(बाएं से दक्षिणावर्त) बॉलीवुड अभिनेता रणबीर कपूर, एआरकेएस के सह-मालिक, लेज़ चिप्स और स्नीकर्स के नीयन हरे और नारंगी रंगों के साथ पोज़ देते हुए; लेज़ मैजिक मसाला से प्रेरित नीले स्नीकर्स और लेज़ स्पैनिश टोमैटो टैंगो को प्रदर्शित करने वाले लाल जूते | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
भोजन और फैशन के बीच डिजाइन-प्रेरित सहयोग की पॉप-संस्कृति निर्देशिका में, चिप्स एक विशेष स्थान रखते हैं। प्रिंगल्स से लेकर रफल्स तक कई संदर्भों से भरा हुआ, यह क्षेत्र स्नीकर पंथ के साथ फला-फूला प्रतीत होता है – आइए अपनी याददाश्त को द रफल्स रिज टॉप्स, प्रिंगल्स एक्स क्रॉक्स और हाल के END पर ले जाएं। और एडिडास की द बीडब्ल्यू आर्मी चिप शॉप। इस ट्रेंड में भारत से भी एक खरीदार है।
रणबीर कपूर ने लेज़ मैजिक मसाला और उससे प्रेरित जूते की जोड़ी के साथ पोज़ दिया | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
बॉलीवुड अभिनेता रणबीर कपूर के ब्रांड ARKS ने एक सीमित-संस्करण स्नीकर कलेक्शन के लिए पेप्सिको के लेज़ के साथ साझेदारी की है। लेज़ के संबंधित स्वादों से प्रेरित चार रंगों में उपलब्ध है – मैजिक मसाला, स्पैनिश टोमैटो टैंगो, वेस्ट इंडीज हॉट एंड स्वीट चिली और अमेरिकन स्टाइल क्रीम एंड अनियन – इस ड्रॉप में जूते के तलवे और फीते पर नीला, लाल, नारंगी और नीयन हरा रंग है।
लेज़ अमेरिकन स्टाइल क्रीम और अनियन से प्रेरित ARKS स्नीकर्स में जूते के तलवे और फीते पर नीयन हरा रंग है | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
एआरकेएस के सह-संस्थापक और सीईओ अभिनव वर्मा कहते हैं, “तो, ब्रांड के स्नीकर्स की पहली बूंद काले और सफेद रंग में थी। यह दो वेरिएंट में आया था, मिड टॉप और लो टॉप, और इस साल 14 फरवरी को ब्रांड के साथ लॉन्च किया गया था। हम इन स्नीकर्स में रंग का एक पॉप जोड़ना चाहते थे और लेज़ के प्रतिष्ठित शेड्स एकदम फिट लगते हैं।”
लेज़ स्पैनिश टोमैटो टैंगो से प्रेरित ARKS स्नीकर्स में जूते के तलवे और फीते का रंग लाल है | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
दिलचस्प बात यह है कि रणबीर भारत में लेज़ के ब्रांड एंबेसडर में से एक हैं। अभिनव के अनुसार, यह सहयोग ब्रांड के साथ अभिनेता की पहले से मौजूद आत्मीयता की स्वाभाविक प्रगति थी। वह कहते हैं, “रणबीर ने टीम को इस विचार पर सहयोग करने का सुझाव दिया। और इस तरह इसने लगभग ढाई महीने पहले जून की शुरुआत में संपादन शुरू किया।”
लेज़ वेस्ट इंडीज़ हॉट एंड स्वीट चिली से प्रेरित ARKS स्नीकर्स जूते के तलवे और फीते पर नारंगी रंग के साथ आते हैं | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
3,000 (प्रत्येक शेड के लिए 750) तक सीमित जोड़े, 25 आस्कर सी सॉफ्टनेस के साथ 0.13 घनत्व पर निर्मित ऑर्थोलाइट इनसोल के साथ बनाए गए हैं, अभिनव ने बताया। उन्होंने आगे कहा, यह संयोजन इनसोल को हल्का बनाता है और कदम-कदम पर आराम प्रदान करता है और कुशनिंग और सांस लेने की क्षमता का संतुलन प्रदान करता है – पूरे दिन पहनने के लिए डिज़ाइन किए गए लाइफस्टाइल स्नीकर्स के लिए बिल्कुल सही। “जूते का बाहरी आवरण 100% मिल चमड़े से बना है। हमारे पास मैचिंग लेस भी हैं और जूता लेस के दो विकल्पों के साथ आता है, एक सफेद और एक रंगीन, क्योंकि स्नीकरहेड स्नीकर्स के साथ खेलना पसंद करते हैं।”
लेज़ मैजिक मसाला से प्रेरित ARKS स्नीकर्स जूते के तलवे और फीते पर नीले रंग के पॉप के साथ आते हैं | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
यह संग्रह पूर्ति इंटरनेशनल, आगरा, उत्तर प्रदेश द्वारा निर्मित और पैक किया गया है, और मारा लाइफस्टाइल प्राइवेट लिमिटेड, मुंबई द्वारा विपणन और वितरित किया गया है। अभिनव कहते हैं, अपने अधिकांश उत्पाद बनाने के लिए एआरकेएस अनुबंध निर्माण का विकल्प चुनता है। “तो, विभिन्न घटकों के लिए अलग-अलग कारखाने हैं और यह सब एक असेंबली लाइन में एक साथ आ रहे हैं,” वह बताते हैं।
रणबीर कपूर ने लेज़ स्पैनिश टोमैटो टैंगो और उससे प्रेरित जूते की जोड़ी के साथ पोज़ दिया | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
यह पहली बार नहीं है जब लेज़ किसी फैशन ब्रांड के साथ सहयोग कर रहा है। यूएस-आधारित कंपनी ने पहले एक हैंडबैग के लिए स्पेनिश लेबल Balenciaga के साथ जोड़ी बनाई थी, जो 2022 में पेरिस फैशन वीक में शुरू हुआ था। ब्रांड सांस्कृतिक मुद्रा को भुना रहा है और भले ही ARKS के साथ इसके सहयोग में इसकी कोई वित्तीय हिस्सेदारी नहीं है, रचनात्मक गठबंधन इस बात पर बातचीत को आगे बढ़ाता है कि स्नैकिंग रुझान फैशन के साथ कैसे बातचीत करते हैं। जैसा कि सौम्या राठौड़, मार्केटिंग डायरेक्टर, लेज़, पेप्सिको इंडिया, अपनी टीम के एक सदस्य को उद्धृत करती हैं: “यह चिप्स के बारे में है, लेकिन यह कूल ड्रिप के बारे में भी है।”
ARKS x Lay के सीमित-संस्करण कैप्सूल के स्नीकर्स की एक जोड़ी की कीमत ₹6,999 है और यह arcs.club पर उपलब्ध है।
प्रकाशित – 29 अगस्त, 2025 05:19 अपराह्न IST
