भारतीय विज्ञापन को अपनी विशिष्ट आवाज और आत्मा देने वाले रचनात्मक दूरदर्शी पीयूष पांडे का गुरुवार को निधन हो गया। वह 70 वर्ष के थे.
चार दशकों से अधिक समय तक, पांडे ओगिल्वी इंडिया और स्वयं भारतीय विज्ञापन के चेहरे के रूप में खड़े रहे। अपनी ट्रेडमार्क मूंछों, खिलखिलाती हंसी और भारतीय उपभोक्ताओं की गहरी समझ के साथ, उन्होंने अंग्रेजी बोलने वाले शोकेस के विज्ञापनों को देश की रोजमर्रा की जिंदगी और भावनाओं से जुड़ी कहानियों में बदल दिया।
सड़कों का एक कहानीकार
जयपुर में जन्मे, पांडे का विज्ञापन के साथ पहला परिचय तब हुआ, जब उन्होंने और उनके भाई प्रसून ने रोजमर्रा के उत्पादों के लिए रेडियो जिंगल को आवाज दी। 1982 में ओगिल्वी में शामिल होने से पहले, उन्होंने क्रिकेट, चाय चखने और निर्माण कार्य में हाथ आजमाया। लेकिन ओगिल्वी में ही उन्हें अपनी पहचान मिली – और उन्होंने भारत के खुद से बात करने के तरीके को फिर से परिभाषित किया।
27 साल की उम्र में, पांडे ने अंग्रेजी और कुलीन सौंदर्यशास्त्र द्वारा शासित उद्योग में प्रवेश किया। उन्होंने अपने काम से उस ढांचे को तोड़ा जो लोगों की भाषा बोलता था। एशियन पेंट्स का “हर ख़ुशी में रंग लाए”, कैडबरी का “कुछ खास है”, फेविकोल की प्रतिष्ठित “एग” फिल्म और हच का पग विज्ञापन जैसे अभियान भारतीय लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गए।
उनके ज़मीनी हास्य और कहानी कहने की प्रवृत्ति ने विज्ञापनों को भारतीय जीवन के दर्पण में बदलने में मदद की। एक लंबे समय के सहयोगी ने कहा, ”उन्होंने न केवल भारतीय विज्ञापन की भाषा बदल दी।” “उन्होंने इसका व्याकरण बदल दिया।”
एक अनिच्छुक किंवदंती
अपनी विशाल प्रतिष्ठा के बावजूद, पांडे ज़मीन से जुड़े रहे। वह अक्सर खुद को एक स्टार के बजाय एक टीम खिलाड़ी के रूप में वर्णित करते थे। उन्होंने एक बार कहा था, ”ब्रायन लारा अकेले वेस्टइंडीज को जीत नहीं दिला सकता।” “फिर मैं कौन हूँ?”
उनके नेतृत्व में, ओगिल्वी इंडिया दुनिया की सबसे अधिक सम्मानित एजेंसियों में से एक बन गई। 2018 में, वह और उनके भाई प्रसून पांडे वैश्विक मंच पर भारतीय रचनात्मकता को ऊपर उठाने के लिए लायन ऑफ सेंट मार्क – कान्स लायंस का लाइफटाइम अचीवमेंट सम्मान पाने वाले पहले एशियाई बने।
