जेन ज़ेड शॉपर्स उस तरह खर्च नहीं कर रहे हैं जैसी खुदरा विक्रेताओं को चाहिए

आर्थिक चिंताएं उपभोक्ताओं की छुट्टियों की खरीदारी की योजना में ज्यादा बाधा नहीं डाल रही हैं, एक स्पष्ट अपवाद के साथ: जेन जेड शॉपर्स।

अधिमूल्य

उन्होंने कहा, इयाकोबोनी काफी चालाक है, इसलिए यदि समय हो तो हस्तनिर्मित आभूषण एक विकल्प हैं। उसकी छोटी बहन हाई-एंड कोट, हैंडबैग या धूप के चश्मे के डुप्लीकेट संस्करण के लिए उम्मीदवार हो सकती है। और इकोबोनी अपने बजट को नियंत्रित रखने के लिए सौदों की तलाश में है। “मैं बस इतना जानती हूं कि मैं चाहती हूं कि यह बहुत अधिक न हो,” उसने अपने खर्च के बारे में कहा।

4,200 यू से अधिक के डेलॉइट सर्वेक्षण के अनुसार, जनरल जेड शॉपर्स ने हाल ही में कहा कि उन्हें छुट्टियों के खर्च में औसतन 34% की कटौती की उम्मीद है, जो अन्य आयु समूहों की तुलना में काफी अधिक है।.एस. वयस्क. (जनरल एक्स उपभोक्ता, जिनकी उम्र 45 से 60 के बीच है और उनकी कमाई चरम पर है, यह कहने वाले एकमात्र समूह थे कि उन्होंने अधिक खर्च करने की योजना बनाई है।) एक अलग, प्राइसवाटरहाउसकूपर्स सर्वेक्षण में पाया गया कि उपहारों पर कम खर्च करने के अलावा, जेन ज़र्स यात्रा, बाहर भोजन करने और कपड़ों की खरीदारी पर भी हाथ खींच रहे हैं।

कुल मिलाकर, अमेरिकी उपभोक्ता छुट्टियों की खरीदारी के मौसम की अनौपचारिक शुरुआत के लिए उमड़ पड़े। सेल्सफोर्स डेटा शो के अनुसार, ब्लैक फ्राइडे पर अमेरिकी बिक्री $18 बिलियन तक पहुंच गई, जो एक साल पहले की तुलना में 3% अधिक है। लेकिन अमेरिकी खरीदारों ने चेकआउट के समय 2% कम आइटम खरीदे, और औसत कीमतों में 7% की बढ़ोतरी के साथ, खरीदारों ने 1% कम ऑनलाइन ऑर्डर किए। (सेल्सफोर्स के अनुसार, शनिवार को खर्च किए गए डॉलर के संदर्भ में ऑनलाइन अमेरिकी बिक्री पिछले साल के समान खरीदारी दिन से 5% बढ़ गई।)

कॉलेज में पढ़े-लिखे 20 साल के युवा – ऐसे युवा उपभोक्ता जिनके पास आम तौर पर सबसे अधिक खर्च करने की क्षमता होती है – विशेष रूप से प्रभावित हो रहे हैं। आवास और छात्र-ऋण की लागत बढ़ रही है, साथ ही रेस्तरां के भोजन और किराने के सामान की लागत भी बढ़ रही है। इस बीच, पुराने कर्मचारियों की तुलना में हाल के कॉलेज स्नातकों को अधिक बेरोजगारी का सामना करना पड़ रहा है, क्योंकि प्रवेश स्तर की भर्ती धीमी हो रही है। सितंबर में समाप्त हुए 12 महीनों में यह बढ़कर औसतन 6.8% हो गई – महामारी बेरोजगारी वृद्धि के बाद एक दशक में उच्चतम स्तर।

खुदरा विक्रेताओं के लिए, यह पीढ़ी अत्यधिक फोकस में है। हालांकि, आज यह अमेरिकी खुदरा खर्च का लगभग 8% है, लेकिन पांच वर्षों के भीतर इसके लगभग 20% तक बढ़ने की उम्मीद है, या लगभग 2 ट्रिलियन डॉलर सालाना, पीडब्ल्यूसी के अमेरिकी उपभोक्ता बाजारों के प्रमुख अली फुरमैन ने कहा। ये युवा उपभोक्ता अपने सोशल-मीडिया प्रभाव में बेहतर प्रदर्शन करते हैं और ब्रांडों की एक विस्तृत श्रृंखला तलाशते हैं।

उन्होंने कहा, “भले ही यह आपकी बताई गई जनसांख्यिकीय या आपकी वांछित जनसांख्यिकीय न हो, फिर भी आपको इस पीढ़ी पर उनके प्रभाव के कारण ध्यान देना होगा।”

कुछ खुदरा अधिकारियों ने कहा कि कुल मिलाकर, खरीदार अभी काफी लचीले हैं, भले ही वे उस चीज़ की तलाश में हों जिसे वे महान मूल्य के रूप में देखते हैं, लेकिन कम आय वाले और युवा खरीदार अधिक तनावग्रस्त हैं।

मुख्य कार्यकारी कोरी बैरी ने पिछले सप्ताह कहा था कि इलेक्ट्रॉनिक्स रिटेलर बेस्ट बाय ने कम कीमतों पर उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला का स्टॉक किया है, जिससे हालिया तिमाही में खरीदारों के उन समूहों के बीच मजबूत बिक्री में मदद मिली है। उन्होंने कहा, “वास्तव में हम कम आय वाले और युवाओं को अधिक सूचीबद्ध कर रहे हैं, इसलिए मेरे लिए यह इस तथ्य को दर्शाता है कि हमारे लिए रणनीति वास्तव में हमें अच्छी स्थिति में ला रही है।”

एल्फ ब्यूटी के वित्त प्रमुख मैंडी फील्ड्स ने जेन जेड की बढ़ती चयनात्मकता को देखा है। उन्होंने कहा कि कंपनी कम कीमत पर सीमित संस्करण वाली आई-शैडो स्टिक और शिमर बाम जैसी अधिक पेशकशों के साथ युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की कोशिश कर रही है। टैरिफ और मुद्रास्फीति के प्रभाव को कम करने के लिए अगस्त में मूल्य वृद्धि के बाद भी कंपनी के तीन-चौथाई उत्पाद 10 डॉलर या उससे कम के हैं।

फ़ील्ड्स ने कहा, “उन्हें बाहर जाकर लिपस्टिक पर 30 डॉलर खर्च करने की ज़रूरत नहीं है।” “मुझे लगता है कि यह एक ऐसी चीज़ है जो जेन ज़ेड को पसंद है।”

ब्रटी26 साल की टन राय कोपलैंड अपने दोस्तों के बीच बड़े पैमाने पर उपहार देने में अनिच्छा महसूस कर रही है और वह उनके साथ वहीं है। इस साल उन्होंने निजी सहायक के रूप में 9 से 5 की नौकरी छोड़कर सोशल-मीडिया सामग्री तैयार करना और किताब लिखना शुरू कर दिया, दोनों ही वित्तीय रूप से कम अनुमानित हैं।

अन्य वर्षों में, उसने और उसकी सहेलियों ने झुमके या अन्य आभूषणों का आदान-प्रदान किया होगा। इस सीज़न में, वे कम लागत वाली गतिविधि पर चर्चा कर रहे हैं जैसे कि क्रिसमस पेपर हाउस के सस्ते टेम्पलेट खरीदना और उसका एक शिल्प दिवस बनाना।

कोपलैंड ने कहा कि उसकी माँ को एक घर का बना कार्ड मिल सकता है, और उसने कहा कि वह अन्य बजट उपहारों की तलाश में पुरानी दुकानों और वेबसाइटों को ब्राउज़ कर रही है।

पहले से उपयोग किए गए उपहारों पर विचार करने वाली वह अकेली नहीं है।

“कुछ साल पहले, यह विचार अकल्पनीय रहा होगा,” द रियलरियल के मुख्य वित्तीय अधिकारी अजय गोपाल ने कहा, जहां जेन जेड और मिलेनियल्स आधे से अधिक खरीदार हैं।

“यह था, ‘हे भगवान, आप मुझे कुछ ऐसा देने जा रहे हैं जो पहले किसी ने पहना हो?’ गोपाल ने कहा. अब, उन्होंने कहा, अधिक खरीदार न केवल अपने लिए डिस्काउंट पर लक्जरी नाम खरीदने के लिए बल्कि उपहार के रूप में सेकेंडहैंड बाजार की ओर रुख कर रहे हैं।

मिया चाय, जो अभी न्यूयॉर्क शहर में रह रही है और वित्तीय संचार में काम कर रही है, अपने ओवन की ओर रुख करेगी। 23 वर्षीय युवक और दो दोस्त नवंबर में एक नियमित वीडियो कॉल के लिए एकत्र हुए और खर्च पर लगाम लगाने के लिए एक-दूसरे के लिए उपहार देने पर सहमत हुए।

चाय, एक शौकीन बेकर, संभवतः चॉकलेट-चिप और स्निकरडूडल कुकीज़ बनाएगी क्योंकि उसके पास पहले से ही कई आवश्यक सामग्रियां उपलब्ध हैं।

“हम सभी ने मई में कॉलेज से स्नातक किया,” उसने कहा। “हमारा ‘हस्तनिर्मित’ कहना अपेक्षाओं को प्रबंधित करना है।”

जेनिफर विलियम्स को jennifer.williams@wsj.com पर लिखें