H&M ने लिपस्टिक और शाकाहारी परफ्यूम सहित सौंदर्य श्रृंखला के लॉन्च के साथ भारत में 10 साल पूरे कर लिए हैं

जब एचएंडएम ने पहली बार 2015 में भारत में अपने दरवाजे खोले, तो यह बाजार में प्रवेश करने वाला सिर्फ एक और अंतरराष्ट्रीय ब्रांड नहीं था – यह एक सांस्कृतिक क्षण था। दिल्ली में सेलेक्ट सिटीवॉक मॉल के चारों ओर लगी कतारों ने वैश्विक रुझानों को अपनाने के लिए तैयार एक नई पीढ़ी का संकेत दिया। दस साल बाद, 29 शहरों में 65 से अधिक स्टोर और एक मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति के साथ, H&M भारत में रोजमर्रा के फैशन का हिस्सा बन गया है।

एच एंड एम की प्राथमिक अपील महत्वाकांक्षी फैशन और सामर्थ्य के बीच अंतर को पाटने की क्षमता रही है। भारत में शहरी युवाओं के लिए, इसने डिज़ाइनर मूल्य टैग के बिना ट्रेंड में खरीदारी करने का मौका दिया। पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए उनके कपड़ों को स्थानीय, गैर-ब्रांडेड विकल्पों से एक कदम आगे, अधिक समकालीन डिज़ाइन प्रदान करने के रूप में देखा गया है।

जैसा कि एचएंडएम इंडिया की निदेशक हेलेना कुइलेनस्टिएरना कहती हैं: “हमारा उद्देश्य हमेशा शैली का लोकतांत्रिकरण करना, फैशन को सिर्फ कुछ लोगों के लिए नहीं, बल्कि कई लोगों के लिए मुक्त करना रहा है। भारत में, इसका मतलब उच्च फैशन और रोजमर्रा के पहनने के बीच की पुरानी दीवारों को तोड़ना है, जिससे वैश्विक रुझान यहीं, अभी, सभी के लिए सुलभ हो सकें।”

अब, जैसा कि देश में एक दशक पूरा हो गया है, ब्रांड एच एंड एम ब्यूटी लॉन्च करने के लिए कपड़े और सहायक उपकरण से परे अपनी पेशकश का विस्तार कर रहा है, जो 2 अक्टूबर को भारत और hm.com के स्टोरों पर लाइव होगा।

एक एच एंड एम स्टोर के अंदर | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

वर्षों से, खुदरा दिग्गज ने वैश्विक बाजारों में सुंदरता की पेशकश की है, यहां तक ​​कि ओस्लो और स्टॉकहोम में समर्पित स्टोर भी खोले हैं, लेकिन यह पहली बार है कि यह अवधारणा भारतीय तटों पर आई है।

लाइन-अप विस्तृत है: मेकअप, सुगंध और सौंदर्य उपकरणों तक फैले 200 से अधिक उत्पाद। इसके क्रीमी फिनिश के साथ सैटिन आइकॉन लिपस्टिक, मैड फॉर मैट लिक्विड लिपस्टिक, लैश-डिफाइनिंग नेवर एंडिंग मस्कारा और आसान डू-इट-ऑल स्टिक ब्लश के बारे में सोचें जो गालों, होठों और पलकों पर काम करता है। उन लोगों के लिए जो सुगंध की ओर झुकाव रखते हैं, ईओ डी परफम संग्रह शाकाहारी फॉर्मूलेशन और लंबे समय तक चलने वाला पहनावा लाता है। दिलचस्प बात यह है कि कुछ उत्पाद भारतीय जलवायु और त्वचा के रंग के अनुरूप स्थानीय स्तर पर बनाए गए हैं – एक ऐसा कदम जो विचारशील और रणनीतिक दोनों लगता है।

नई H&M ब्यूटी लाइन से

हेलेना कहती हैं, “यह लॉन्च हमारी यात्रा में एक मील का पत्थर है, इसे और भी खास बना दिया गया है क्योंकि हम एच एंड एम इंडिया के 10 साल पूरे होने का जश्न मना रहे हैं। यह फैशन और सौंदर्य को अधिक सुलभ बनाने और देश भर में अधिक फैशन चाहने वालों तक पहुंचने की हमारी प्रतिबद्धता को दर्शाता है।”

फैशन सहयोग

एच एंड एम की भारत की प्लेबुक का एक प्रमुख हिस्सा घरेलू डिजाइनरों के साथ उसका सुर्खियां बटोरने वाला सहयोग रहा है, और ये लाभदायक होने के साथ-साथ ध्रुवीकरण भी कर रहे हैं। सबसे ज्यादा चर्चा 2021 में हुई, जब सब्यसाची मुखर्जी ने ब्रांड के साथ अपने ‘वांडरलस्ट’ कलेक्शन का अनावरण किया। यह कुछ ही मिनटों में विश्व स्तर पर बिक गया, जिससे किफायती मूल्य पर उनकी सुंदरता की चाहत उजागर हुई। लेकिन इसकी तीखी आलोचना भी हुई. कई लोगों ने महसूस किया कि सहयोग ने सब्यसाची की धीमी, हस्तनिर्मित विलासिता के प्रति लंबे समय से चली आ रही प्रतिबद्धता को धोखा दिया है, इसे बड़े पैमाने पर उत्पादित टेम्पलेट में बदल दिया है और उनके ब्रांड द्वारा बनाई गई विशिष्टता को कमजोर कर दिया है।

अनामिका खन्ना के साथ 2024 के गठजोड़ ने कम गर्मी पैदा की, लेकिन यह पूरी तरह से जांच से बच नहीं पाया। अनामिका का ब्रांड भी वस्त्र-स्तरीय विवरण और कारीगर शिल्प में निहित है, जो अनिवार्य रूप से वही प्रश्न उठाता है: क्या इसे तेज़ फैशन में अनुवाद करने से ये डिज़ाइनर जिस मूल्य के लिए खड़े हैं, वह कम हो जाता है? फिर भी, सहयोग को एच एंड एम के सौंदर्यशास्त्र के साथ अधिक तालमेल के रूप में देखा गया, शायद इसलिए क्योंकि यह बड़े पैमाने पर वस्त्रों को दोहराने के प्रयास के बजाय वैश्विक और भारतीय डिजाइन के मिश्रण में झुक गया।

हेलेना का कहना है कि ये उद्यम ब्रांड की सांस्कृतिक स्थिति के केंद्र में हैं: “सहयोग एक अप्रत्याशित कदम उठाने के बारे में है। सब्यसाची के साथ हमारी साझेदारी सच्चे जादू का क्षण थी, इसने भारतीय विलासिता और पहुंच के मिश्रण की अविश्वसनीय मांग को साबित किया। यह एक सांस्कृतिक फ्लैशप्वाइंट था। अनामिका खन्ना के साथ संग्रह हमारे दृष्टिकोण का एक सुंदर विकास था। इसने इस बात पर प्रकाश डाला कि हमारा सबसे अच्छा सहयोग तब होता है जब हम वास्तव में स्थानीय शिल्प के साथ वैश्विक दृष्टि का सामंजस्य बनाते हैं, वितरित करते हैं। ऐसे संग्रह जो आधुनिक भारतीय उपभोक्ताओं के लिए वास्तव में निहित और प्रासंगिक लगते हैं।”

स्थानीयकरण और त्यौहारी परिधान

नये उत्सव संग्रह से | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

नये उत्सव संग्रह से | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

एच एंड एम होम | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

एचएंडएम ने केवल डिजाइनर सहयोग से परे अपनी उत्पाद श्रृंखला को स्थानीय बनाने में भी प्रगति की है। इसके फेस्टिव कलेक्शन का लॉन्च इसका प्रमुख उदाहरण है। पहला उत्सव संग्रह 2019 में लॉन्च किया गया था, जो देश-विशिष्ट डिजाइनों की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम था। गहरे लाल, सुनहरे और पन्ना हरे जैसे जीवंत रंगों और साटन और सेक्विन जैसे कपड़ों की विशेषता वाले, ये संग्रह किफायती, आधुनिक उत्सव पहनने के लिए पसंदीदा बन गए हैं। इन संग्रहों के लिए अक्सर उपयोग किया जाने वाला ‘ब्राइटर दैन एवर’ अभियान, आशा, उत्सव और खुशी की भावना पर केंद्रित है, जो एच एंड एम को समकालीन उत्सव परिधानों के लिए एक गंतव्य के रूप में स्थापित करता है। इन त्योहारी पेशकशों में एचएंडएम होम उत्पादों को शामिल करने से ग्राहकों को ब्रांड के आधुनिक सौंदर्य को अपने रहने की जगहों तक विस्तारित करने की भी अनुमति मिली है।

एच एंड एम की यात्रा को अनुकूलन द्वारा परिभाषित किया गया है – सुलभ कीमतों पर ट्रेंड-आधारित फैशन की पेशकश से लेकर, भारतीय डिजाइनरों के साथ सहयोग करने तक, स्थानीय संवेदनाओं से सीधे बात करने वाले उत्सव संग्रह लॉन्च करने तक। एच एंड एम ब्यूटी के आगमन के साथ, ब्रांड संकेत दे रहा है कि उसकी महत्वाकांक्षाएं कपड़ों से आगे बढ़कर जीवनशैली और क्रॉस-श्रेणी खुदरा क्षेत्र में भी हैं। फिर भी सवाल बना हुआ है: एक ऐसे बाजार में जो मूल्य-संवेदनशील है और स्थिरता के प्रति तेजी से जागरूक है, क्या एचएंडएम अपने फास्ट-फैशन डीएनए को गहरी सांस्कृतिक और पर्यावरणीय जिम्मेदारियों के साथ संतुलित कर सकता है जो भारत में एक मुख्यधारा के वैश्विक ब्रांड होने के साथ आते हैं?

प्रकाशित – 25 सितंबर, 2025 01:16 अपराह्न IST