हर कंपनी अब एक मीडिया कंपनी है- और हर बॉस एक स्टार है

OpenAI में वह चीज़ है जिसे जनसंपर्क उद्योग एक छवि समस्या कह सकता है। चैटजीपीटी के निर्माता को निवेशकों को अपनी भविष्य की लाभप्रदता और बाकी सभी लोगों – कामकाजी, मतदान करने वाली, पत्थर फेंकने वाली जनता – को अपनी मानवता के बारे में आश्वस्त करना होगा। दोनों ही पेचीदा हैं. इतना पेचीदा कि ओपनएआई के बॉस सैम ऑल्टमैन ने फैसला किया है कि साधारण कॉर्पोरेट स्पिन-डॉक्टरों को काम पर रखना आसान नहीं होगा।

इसके बजाय, उन्होंने एक टॉक-शो खरीदा है। फाइनेंशियल टाइम्स के अनुसार, ओपनएआई ने टीबीपीएन के लिए “कम करोड़ों” डॉलर का भुगतान किया, जो आकर्षक, उपयुक्त तकनीकी भाइयों की एक जोड़ी द्वारा प्रस्तुत किया गया एक 18 महीने पुराना वीडियो-पॉडकास्ट है। सौंदर्य की दृष्टि से यह शो CNBC और NASCAR का मिश्रण है। एक विशिष्ट अतिथि पलान्टिर के बॉस एलेक्स कार्प हो सकते हैं, जो अपने व्यायाम आहार (“डेड हैंग महत्वपूर्ण है”) के माध्यम से चल रहे हैं। या सैम ऑल्टमैन, अपनी फर्म के नवीनतम मॉडल के बारे में बातचीत कर रहे हैं। ओपनएआई के बॉस के लिए सौभाग्य की बात है कि उनके दो पसंदीदा पत्रकार अब उनके दो सबसे अमीर कर्मचारी हैं।

कैमरे पर आने या शो का मालिक बनने की चाहत में वह अमेरिका के बिजनेस अभिजात वर्ग के बीच शायद ही अद्वितीय हो। वे दिन गए जब मुख्य कार्यकारी अपनी सार्वजनिक घोषणाओं को कमाई कॉल पर तीखी टिप्पणियों और हैक के लिए कभी-कभार उद्धरण तक सीमित रखते थे, जो वास्तव में नहीं जानते कि वे किस बारे में बात कर रहे हैं। इसके बजाय आधुनिक बॉस खुद को अपने साथियों द्वारा घंटों सौम्य जिरह के अधीन रखता है। सबसे बड़े शो, जैसे जो रोगन या लेक्स फ्रिडमैन द्वारा होस्ट किए गए शो, सुपर बाउल इवेंट हैं। कई अन्य में छोटे, भावुक और अधिकतर पुरुष दर्शक होते हैं, जैसे तृतीय-स्तरीय सर्बियाई फुटबॉल फिक्स्चर। बॉस दोनों के लिए पागल हैं।

ऐसा लगता है कि हाल ही में अपनी खुद की प्रेस छापने की चाहत सिलिकॉन वैली से बढ़ी है। उद्यमी से पॉडकास्टर बने डेविड सैक्स, एक लोकप्रिय तकनीकी विशेषज्ञ ब्रो-फेस्ट “ऑल इन” के सह-मेजबान हैं। वह एआई पर व्हाइट हाउस के शीर्ष सलाहकार भी हैं: अमेरिकी व्यापार, सेलिब्रिटी और राजनीति के तीन-तरफ़ा विलय का एक उदाहरण, अगर कभी ऐसा हुआ हो। आंद्रेसेन होरोविट्ज़, एक विशाल उद्यम फर्म, जिसके संस्थापकों ने अक्सर समाचार पत्रों द्वारा उनके उद्योग के बारे में लिखने के तरीके की आलोचना की है, का कहना है कि यह एक मीडिया व्यवसाय का निर्माण कर रहा है। स्ट्राइप, एक भुगतान कंपनी है, जो अब कम आक्रामक लेकिन उससे भी अधिक व्यस्त है, जो अब एक प्रकाशन गृह, एक प्रिंट पत्रिका और एक शो चलाती है, जहां इसके संस्थापकों में से एक अमेरिकी व्यवसाय के महान और अच्छे लोगों के साथ चुटकी भर पैसा खर्च करता है।

अब सिलिकॉन वैली की मीडिया आदतें फैल रही हैं। वॉल स्ट्रीट एक तरह से बहुत ऑनलाइन है, हाल तक ऐसा नहीं था। हेज-फंडर्स, जिन्होंने दशकों तक खुद को गुमनाम बनाकर काम किया, अब पॉडकास्ट पर अपनी निवेश रणनीतियों के बारे में खुलकर बात करते हैं। सर्वश्रेष्ठ में से एक की मेजबानी नॉर्वे के संप्रभु-संपत्ति कोष के बॉस निकोलाई टैंगेन द्वारा की जाती है। जेमी डिमन ने जेपी मॉर्गन चेज़ के बॉस के रूप में सेवानिवृत्त होने के बाद मीडिया व्यवसाय में शामिल होने की बात की है। इस साल वित्तीय लेखन का सबसे चर्चित टुकड़ा, एआई के आर्थिक प्रभावों पर एक निराशाजनक लेख, एक समाचार पत्र का लेख या निवेश बैंक का एक नोट नहीं था, बल्कि सिट्रिनी द्वारा सबस्टैक पर एक ब्लॉग पोस्ट था, जो विश्लेषकों की एक बूटस्ट्रैप फर्म है, जिसका एक्स पर खाता, एक सोशल-मीडिया साइट, अब उन कई में से एक है जिन पर व्यापारी नियमित रूप से निगरानी रखते हैं। कम प्रोफ़ाइल और उच्च मुनाफे वाली ट्रेडिंग फर्म, सिटाडेल सिक्योरिटीज की ओर से एक सार्वजनिक खंडन तुरंत सामने आया।

यद्यपि कॉर्पोरेट सामग्री निर्माता पूंजीवाद के सबसे शानदार कार्यालयों में सबसे अधिक घर पर है, वह इसके कुछ सबसे नीरस कार्यालयों में भी पाया जा सकता है। डेलॉइट, एक अकाउंटिंग फर्म, दर्जनों पॉडकास्ट तैयार करती है। केपीएमजी, एक प्रतियोगी, उतना ही विलक्षण है। ब्रिटिश टेलीकॉम प्रदाता वोडाफोन द्वारा उत्पादित स्टेशनरी उद्योग के बारे में एक पॉडकास्ट पर एक टेलीविजन प्रस्तोता क्लाउडिया विंकलमैन ने कहा, “मुझे अच्छे मोटे कागज के साथ एक बहुत अच्छा नोटपैड पसंद है।” यहां तक ​​कि मालिकों की सापेक्ष शांति भी अब अजीब लगती है। सबसे महत्वपूर्ण उद्यम कौन सा है जिसके लिए जनता कुछ ही सेकंड में अपने बॉस की बातचीत का वीडियो नहीं बना सकती? जेन स्ट्रीट, शायद। हालाँकि उस गुप्त ट्रेडिंग फर्म के पास भी कंप्यूटर विज्ञान के बारे में अपना अधिकांशतः समझ से परे पॉडकास्ट है।

जैसा कि अक्सर होता है, बॉस किसी ऐसी चीज़ की नए सिरे से खोज कर रहे हैं जो पहले मौजूद थी। निकटतम एनालॉग कॉर्पोरेट पत्रिका है, जो 19वीं सदी का आविष्कार है जो 20वीं सदी में अपने चरम पर पहुंच गया। रोलैंड मारचंद के जनसंपर्क के इतिहास के अनुसार, अकेले 1937 में लगभग 400 लॉन्च किए गए थे। 1950 के दशक में GE के लिए एक टेलीविज़न शो की मेजबानी करते हुए रोनाल्ड रीगन पूंजीवाद के एक भरोसेमंद प्रवर्तक बन गए। (औद्योगिक दिग्गज के प्रचार विभाग में कार्यरत रहने के दौरान कर्ट वोनगुट की विपरीत प्रतिक्रिया थी। उन्होंने “प्लेयर पियानो” लिखना छोड़ दिया, एक उपन्यास जिसमें स्वचालन मानव कार्य को अप्रचलित बना देता है।) इस बार, हालांकि, मालिकों के ब्रांड अक्सर उनकी फर्मों की जगह ले लेते हैं।

इस अराजक परिदृश्य की एक और दिलचस्प विशेषता यह है कि पारंपरिक आउटलेटों की बढ़ती संख्या उन लोगों के स्वामित्व में है जो विरासत मीडिया की आलोचना से सहमत हैं। अमेज़ॅन के संस्थापक और वाशिंगटन पोस्ट के मालिक जेफ बेजोस, और ओरेकल के संस्थापक के बेटे और हॉलीवुड में लगभग हर चीज के मालिक डेविड एलिसन के साथ, कोई जल्द ही एक बहुत ही ऑनलाइन हेज-फंडर बिल एकमैन को जोड़ सकता है, जो यूनिवर्सल म्यूजिक, दुनिया का सबसे बड़ा रिकॉर्डिंग लेबल खरीदना चाहता है।

वीडियो ने कमाई-कॉल स्टार को मार डाला

बकवास-औद्योगिक परिसर अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में हो सकता है। फिर भी इसके शानदार जानकारीपूर्ण से लेकर आश्चर्यजनक रूप से अजीब परिणाम पहले ही मिल चुके हैं। अब दुनिया में किसी के लिए भी, अक्सर मुफ़्त उपलब्ध विशेषज्ञता के बारे में बहुत कुछ कहा जा सकता है। लेकिन अगर टेक बॉसों का बातूनी बनने का उद्देश्य जनता को यह विश्वास दिलाना था कि वे अच्छे हाथों में हैं, तो कभी-कभी इसके विपरीत हुआ है। आने वाले “एंटीक्रिस्ट” के प्रति पीटर थिएल का जुनून उनके लेखन में एक दशक से अधिक समय तक छिपा रहा, उन लोगों के लिए जिन्होंने पॉडकास्ट पर इसके बारे में बात करना शुरू करने से पहले इसे पढ़ने की जहमत उठाई। एक अन्य मामला वेंचर फर्म के संस्थापक संस्थापक मार्क आंद्रेसेन का है, जिन्होंने “रिटार्डमैक्सिंग” शब्द को लोकप्रिय बनाया है, जो चीजों को बहुत गंभीरता से न लेने की एक अस्पष्ट अवधारणा है। यदि यह स्वतंत्र प्रेस से उनकी आजादी का इनाम है, तो यह वास्तव में एक उथली जीत है।