इसके बारे में सोचो। दिवंगत रॉक लेजेंड जॉन लेनन को नेटफ्लिक्स सीरीज़ से क्या जोड़ता है अजनबी चीजेंऔर केरल? या विद्रूप खेलसुपरमैन और मलयाली? हालाँकि, पहले तो यह हमें कुछ भी नहीं लग सकता है, लेकिन केरल पर्यटन अलग तरह से सोचता है। और इसने सबसे आकर्षक सोशल मीडिया अभियान के लिए केरल टूरिज्म को 2025 पैसिफिक एशिया ट्रैवल एसोसिएशन (PATA) गोल्ड अवार्ड्स प्राप्त किया है।
चाहे वह बीटल्स की प्रतिष्ठित एबी रोड फोटो हो, वेक्ना की अजनबी चीजें नारियल पानी पीना, या सुपरमैन जिसका क्रिप्टोनाइट कोझिकोडन हलवा है – केरल पर्यटन का ऑनलाइन व्यक्तित्व विचित्र हो गया है, जो सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक संदर्भों को विशिष्ट हाइपर-स्थानीय उदाहरणों से जोड़ता है।
स्टार्क कम्युनिकेशंस के नेशनल क्रिएटिव डायरेक्टर अजित गोपीनाथ कहते हैं, “हर कोई इस पर कूद रहा है अजनबी चीजें रुझान। एक ब्रांड के रूप में, हम वैश्विक वर्षगाँठ, पॉप संस्कृति कार्यक्रम इत्यादि को बर्बाद नहीं करते हैं। हमारा सांस्कृतिक रडार, जो युवाओं की एक टीम है, हमेशा चालू रहता है। ऐसा ही हुआ. एक बार जब हम किसी रुझान को ऑनलाइन देखते हैं, तो हमारी टीम उसे चुन लेती है, और हम उसके साथ इस तरह से काम करते हैं कि वह हमारे विवरण के साथ संरेखित हो जाता है, इसकी समयबद्ध प्रकृति के कारण यह एक दिन के भीतर किया जाता है।
कसावु साड़ी में सजी मोनालिसा से और मुल्लापू (लोकप्रिय मीडिया में मलयाली रूढ़िवादिता के लिए एक श्रद्धांजलि) एनीमे श्रृंखला से तंजीरो कमादो को दानव वधकर्ताअभियान केरल की संस्कृति, कला, विरासत और अनुभवों के साथ कल्पनाशील, विचारशील प्रारूपों में सांस्कृतिक रुझानों के संयोजन का परिणाम हैं।
अजीत कहते हैं, “हमारा दर्शन बहुत सरल था। हम केरल के प्रति भावनात्मक रूप से सच्चे रहना चाहते थे, लेकिन सांस्कृतिक रूप से दुनिया के साथ वर्तमान रहना चाहते थे।”
केरल के कोच्चि में एक विज्ञापन एजेंसी के रचनात्मक योजनाकार जियोफ़री शॉकी कहते हैं, “केरल पर्यटन ने इस फॉर्मूले को तोड़ दिया है, वैश्विक रुझानों को अपनाया है और इसे इस तरह से स्थानीयकृत किया है कि यह उनके ब्रांड की पहचान के साथ संरेखित हो जाए।” “कुछ साल पहले, उन्होंने अपने इंस्टाग्राम हैंडल पर एक अप्रैल फूल डे प्रैंक पोस्ट किया था, जिसमें हॉलीवुड अभिनेता टॉम हॉलैंड और ज़ेंडया को केरल के मुन्नार में क्लिक करते हुए दिखाया गया था। यह एक संपादित फोटो और एक प्रैंक था जो वायरल हो गया। यह एआई से पहले था, और इस तरह पेज पर बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया,” जियोफ़री कहते हैं, जो यह भी बताते हैं कि कैसे ये अभियान, उनके पेजों पर अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं जहां अन्य सामग्री जो केरल के बारे में शाश्वत पहलुओं जैसे कि इसकी प्रकृति, संस्कृति, व्यापार आदि के बारे में अधिक है।
शांति के लिए यात्रा करें
केरल पर्यटन के हाल के लोकप्रिय अभियानों में से एक जॉन लेनन को श्रद्धांजलि देना था, उनके 85वें जन्मदिन के उपलक्ष्य में, 1971 के ट्रैक ‘इमेजिन’ के बोल बताए गए – ‘शांति से जीवन जीने वाले सभी लोगों की कल्पना करें’, जिसमें अक्सर अलग-अलग धर्मों के पारंपरिक परिधान पहने लड़कियां सड़क पार करती हैं – एबी रोड एल्बम कवर का पुन: अधिनियमन।
यह पोस्ट विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त सांस्कृतिक प्रतीकों को राज्य की सद्भाव, शांति और सह-अस्तित्व की कहानी में पिरोने के बारे में थी। स्टार्क कम्युनिकेशंस प्राइवेट लिमिटेड के प्रबंध निदेशक और सह-संस्थापक रॉय मैथ्यू कहते हैं, “इस तरह की श्रद्धांजलि मानक यात्रा सामग्री से कहीं आगे निकल गई, जो सीमाओं के पार गूंजने वाली साझा सांस्कृतिक शब्दावली का दोहन करती है। विशेष रूप से जॉन लेनन की पोस्ट ने गहरा असर डाला: यूके केरल के लिए एक प्रमुख बाजार बना हुआ है, और बीटल्स ब्रिटिश पॉप संस्कृति का एक स्थायी स्तंभ हैं। संदर्भ स्वाभाविक, परिचित और तुरंत ध्यान खींचने वाला लगा।”
सार्वभौमिक रूप से संबंधित प्रतीकों पर भरोसा करके, केरल पर्यटन अपने दर्शकों का विस्तार करता है, अपने संदेश को भावनात्मक रूप से सहज बनाता है, और राज्य को व्यापक वैश्विक बातचीत में शामिल एक गंतव्य के रूप में स्थापित करता है, न केवल स्थानों को बढ़ावा देता है, बल्कि संस्कृति में भी भाग लेता है। इस उदाहरण के लिए एक उपयुक्त उदाहरण होगा, एक लोकप्रिय पोस्ट जो जून में सामने आई थी जिसमें कोरियाई श्रृंखला के पात्र यंग‑ही और चुल‑सु शामिल थे। विद्रूप खेलविश्राम के लिए केरल में मैंग्रोव के पास नौका विहार करते देखा गया।
शांति अभियान के लिए यात्रा, केरल में मेहमानों के स्वागत के बारे में सोशल मीडिया पोस्ट की एक श्रृंखला, खुद को पहचान के मिलन बिंदु के रूप में स्थापित करते हुए, विभिन्न संस्कृतियों तक पहुंचने और साज़िश के साथ यात्रा करने का संदेश देती है, जो दुनिया को रहने के लिए एक बेहतर जगह बना सकती है। रॉय कहते हैं, “अभियान इस विश्वास पर बनाया गया था कि केरल को किसी भी राजनीतिक लेंस के बजाय सार्वभौमिक मानवीय मूल्य के माध्यम से तैयार किया जा सकता है।”
ऐसे समय में जब ब्रांड अपने काम के माध्यम से बयान देना बंद कर देते हैं और दुनिया तेजी से विभाजित महसूस करती है, “विज्ञापन एक अनुस्मारक था कि आंदोलन, खोज और मानव कनेक्शन विभाजन को कम कर सकते हैं। रॉय कहते हैं, “शांति में कथा को प्रस्तुत करके, केरल पर्यटन ने दिखाया कि कैसे एक गंतव्य राजनीतिक लड़ाई से ऊपर रहते हुए सहानुभूति, उपचार और मानवता की बात कर सकता है।”
प्रकाशित – 04 दिसंबर, 2025 11:41 पूर्वाह्न IST
