यहां साइलेंट एरा और पुराने हॉलीवुड के 16 जंगली पीआर स्टंट हैं:
1.
हॉलीवुड के शुरुआती दिनों में हैरी रीचेनबैक सबसे कुख्यात प्रेस एजेंटों में से एक था। 1918 की फिल्म को प्रमोट करने के लिए वानरों का टार्ज़नउन्होंने एक ग्लैमरस इवनिंग गाउन और रेशम की टोपी में एक फिल्म स्टार की तरह एक ऑरंगुटान स्टाइल किया हुआ था। प्राइमेट को निकरबॉकर होटल की लॉबी में लाया गया।
2.
1920 के दशक के लिए टार्ज़न का बदलारीचेनबैक के विचार और भी उग्र हो गए! टीआर ज़ैन नामक संगीतकार के रूप में प्रस्तुत होकर, उन्होंने खुद को NYC के होटल बेलेक्लेयर में चेक किया। यह दावा करते हुए कि वह अपने कमरे में एक स्टीनवे पियानो रखना चाहता था, उसे एक विशाल लकड़ी के बक्से को ले जाने में मदद करने के लिए बेलहॉप्स की एक टीम मिली। थोड़े समय बाद, उन्होंने एक अजीब अनुरोध के साथ रूम सर्विस को बुलाया – 15 पाउंड कच्चा स्टेक उनके कमरे में लाया गया।
हैरान होकर, होटल प्रबंधक ने दोबारा जाँचने के लिए वापस बुलाया कि उन्होंने सही सुना है। पुष्टि प्राप्त करने के बाद, प्रबंधक स्टेक के साथ सर्वर पर गया। कमरे में उन्हें कोई भव्य पियानो नहीं, बल्कि 450 पाउंड का शेर मिला!
स्वाभाविक रूप से, कर्मचारियों ने घर के जासूस को फोन किया। फिर, पुलिस को बुलाया गया। जल्द ही, मीडिया भी आ गया। टुकड़े अपनी जगह पर आ गए – टीआर ज़ैन टार्ज़न के लिए खड़े थे, और उनकी नई फिल्म जल्द ही सिनेमाघरों में आने वाली थी!
3.
1920 में, रीचेनबैक ने न्यूयॉर्क टाइम्स को बताया कि उन्होंने एक बार अभिनेता क्लारा किमबॉल यंग का अपहरण करने और मैक्सिकन डाकुओं द्वारा फिरौती के लिए उसे तब तक बंधक बनाए रखने की योजना बनाई थी, जब तक कि उसे “आठ सुनहरे बालों वाले घुड़सवारों द्वारा बचाया नहीं गया।”
उन्होंने कहा, “मैं क्रेल ब्यूरो के लिए बिल्कुल इसी प्रकार का काम करने के लिए विदेश गया था। मैंने अपने स्वयं के 8,300 डॉलर खर्च किए और छर्रे से घायल हो गया। मुझे पैसे वापस नहीं मिल सके, और इसलिए मैंने इसे व्यापार में वापस लाने की कोशिश की। मुझे आश्वासन मिला कि राष्ट्रपति विल्सन इस छोटे से डाकू छापे में मेरा समर्थन करेंगे। क्लारा किमबॉल यंग को यह भी नहीं पता था कि ऐसा होने वाला है।”
4.
अड़सठ साल पहले बुगोनिया अपना सिर मुंडवाने के इच्छुक लोगों के लिए एक नि:शुल्क प्रारंभिक स्क्रीनिंग की मेजबानी की, यूनिवर्सल पिक्चर्स ने महत्वाकांक्षी अभिनेत्री पेट्रीसिया स्मिथ को प्रचार के लिए सैन फ्रांसिस्को मूवी थिएटर लॉबी के बीच में अपना सिर मुंडवाने के लिए $300 का भुगतान किया। क्रेमलिन में लड़की. फिल्म में एक मशहूर सीन है जहां नताली डेरिल के किरदार का जबरन सिर मुंडवा दिया जाता है।
5.
जब मूक फिल्म स्टार फ्लोरेंस लॉरेंस – उर्फ ”पहली फिल्म स्टार” – ने बायोग्राफ कंपनी से आईएमपी तक छलांग लगाई, तो उनके पास पहले से ही एक प्रसिद्ध चेहरा था, लेकिन दर्शकों को उनका नाम नहीं पता था। अचानक, एक अफवाह उड़ी कि, NYC में फिल्म की शूटिंग के दौरान, उसे किसी ऑटोमोबाइल या स्ट्रीटकार ने टक्कर मार दी और उसकी मौत हो गई। जवाब में, आईएमपी ने प्रसिद्ध रूप से एक विज्ञापन रखा, जिसका शीर्षक था, “वी नेल ए लाई।”
विज्ञापन प्रति में लिखा था, “‘इम्प’ के दुश्मनों द्वारा फैलाया गया अब तक का सबसे काला और साथ ही सबसे मूर्खतापूर्ण झूठ वह कहानी थी जो पिछले हफ्ते सेंट लुइस की जनता पर इस आशय से थोपी गई थी कि मिस लॉरेंस (‘इम्प’ लड़की, जिसे पहले ‘बायोग्राफ’ गर्ल के नाम से जाना जाता था) की एक सड़क कार ने हत्या कर दी थी। यह एक काला झूठ था क्योंकि यह बहुत कायरतापूर्ण था। यह एक मूर्खतापूर्ण झूठ था क्योंकि इसे आसानी से अस्वीकार कर दिया गया था। मिस लॉरेंस एक सड़क कार दुर्घटना में भी नहीं थी। सर्वोत्तम स्वास्थ्य में, ‘इम्प’ फिल्मों में दिखाई देना जारी रखेंगी, और बहुत जल्द, उनके करियर के कुछ बेहतरीन काम रिलीज़ होने वाले हैं…”
वर्षों से, कई लोगों ने अनुमान लगाया है कि आईएमपी के संस्थापक कार्ल लाम्मले ने फ्लोरेंस की मौत की अफवाहें फैलाईं, लेकिन कभी भी कुछ भी साबित नहीं हुआ है। हालाँकि, उन्होंने निश्चित रूप से ध्यान आकर्षित किया। अपने विज्ञापन के कई सप्ताह बाद, वह वास्तव में अभिनेत्री को सेंट लुइस ले गए ताकि जनता स्वयं देख सके कि वह अभी भी लात मार रही थी।
6.
1947 की रोम-कॉम को बढ़ावा देने के लिए, अंडा और मैंप्रेस एजेंट जिम मोरन लॉस एंजिल्स शुतुरमुर्ग फार्म में गए और – जिस संस्मरण पर फिल्म आधारित थी, उसे हाथ में लेकर – एक परित्यक्त शुतुरमुर्ग के अंडे पर तब तक बैठे रहे जब तक कि 19 दिन, चार घंटे और 32 मिनट बाद उसमें से अंडे नहीं निकल गए। कथित तौर पर वह दिन के दौरान विशेष रूप से डिज़ाइन की गई व्हीलचेयर पर बैठे रहते थे और रात में शुतुरमुर्ग के बाड़े में सोते थे।
7.
दस आज्ञाएँ निर्देशक सेसिल बी. डेमिले के प्रचार स्टंट के आज भी राजनीतिक निहितार्थ हैं। 1956 में, उन्हें पता चला कि फ्रैटरनल ऑर्डर ऑफ ईगल्स किशोर अपराध के खिलाफ एक उपाय के रूप में दस आज्ञाओं की प्रतियां वितरित कर रहा था। इसलिए, उन्होंने उन्हें देश भर में सरकारी भवनों के बाहर और सार्वजनिक पार्कों में प्रदर्शित करने के लिए दस आज्ञाओं वाली बड़ी पत्थर की गोलियाँ दान करने के लिए राजी किया।
फिल्म प्रेमी और इतिहासकार पार्कर रिग्स ने क्रॉन को बताया, “डेमिली को पता था कि अपनी फिल्मों को वास्तविक धमाकेदार तरीके से कैसे प्रचारित करना है। लेकिन यह सिर्फ इतना ही नहीं था। उनके विशाल अहंकार – उन्होंने यहां तक बताया दस आज्ञाएँ ऑफ-स्क्रीन – उनके धार्मिक उत्साह से मेल खाता था। वह बहुत, बहुत धार्मिक था. उनकी बाइबिल आधारित फिल्में सच्ची थीं, जिस पर वे विश्वास करते थे। वे सब पैसा कमाने के बारे में नहीं थीं।”
8.
1943 की समीक्षा के बाद डाकूहॉलीवुड में हेज़ कोड को लागू करने वाले जो ब्रीन ने निर्माता हॉवर्ड ह्यूजेस को अभिनेता जेन रसेल के स्तनों के दर्जनों “अस्वीकार्य” शॉट्स को हटाने का आदेश दिया, जो उन्हें लगा कि “चौंकाने वाले रूप से जोर दिया गया था और, लगभग हर उदाहरण में, बहुत हद तक उजागर किया गया है।” हालाँकि, हॉवर्ड ने उसे नजरअंदाज कर दिया और विवाद में खेलते हुए, फिल्म का शीर्षक लिखने के लिए एक स्काईराइटर को काम पर रखा और फिर स्तन का प्रतिनिधित्व करते हुए केंद्र में बिंदुओं के साथ दो वृत्त बनाए।
उन्होंने प्रचार पोस्टर भी जारी किए जिसमें जेन को भूसे के ढेर में आराम करते हुए दिखाया गया है, साथ ही “आप रसेल के साथ कैसे उलझना चाहेंगे?” जैसी टैग लाइनें भी जारी कीं। और “मीन! मूडी! शानदार!”
9.
1958 में, एलाइड आर्टिस्ट्स ने हॉरर फिल्म का प्रचार किया इस डरावने विज्ञापन के साथ मैकाब्रे: “फिल्म मैकाब्रे के निर्माता प्रदर्शन के दौरान दर्शकों के किसी भी सदस्य की डर से मृत्यु की स्थिति में एक हजार डॉलर की राशि का भुगतान करने का वचन देते हैं।”
और वास्तव में उनका हर शब्द मतलब था! थिएटर में अपनी सीट लेने से पहले, फिल्म देखने वालों को 1,000 डॉलर की जीवन बीमा पॉलिसियों पर हस्ताक्षर करना पड़ता था। वास्तव में इसे बेचने के लिए, थिएटरों में नर्सें और शव वाहन भी स्टैंडबाय पर थे।
यह विचार निर्देशक विलियम कैसल के दिमाग की उपज था, जिन्होंने फिल्म के प्रीमियर में ताबूत या शव वाहन में भयानक प्रवेश किया था। फिल्म इतिहासकार कैथरीन क्लेपर ने स्मिथसोनियन पत्रिका को बताया, “कथित तौर पर, वह इस बात से नाराज थे कि किसी ने मरने की परवाह नहीं की, क्योंकि यह बहुत अच्छा प्रेस होता। जब प्रचार की बात आई तो वह एक तरह के प्रतिभाशाली व्यक्ति थे, जो यह अनुमान लगाते थे कि दर्शकों को क्या खुशी होगी या उनके उत्पाद को अलग करेगा, जो कई मायनों में उस अवधि की एक औसत, कम बजट वाली हॉरर-पारिवारिक फिल्म थी।”
10.
कैसल अपने विलक्षण पीआर अभियानों के लिए प्रसिद्ध हो गया। 1959 के दशक के लिए द टिंगलरउन्होंने थिएटर मालिकों को अपनी सीटों पर इलेक्ट्रिक बजर लगाने के लिए मना लिया, जो फिल्म के कुछ बिंदुओं पर संरक्षकों को झटका देगा। उन्होंने इस तकनीक को “परसेप्टो” नाम दिया। फिल्म शुरू होने से पहले, दर्शकों का स्वागत कैसल की ओर से एक वीडियो संदेश के साथ किया गया।
उन्होंने कहा, “मैं आपको चेतावनी देने के लिए बाध्य महसूस करता हूं कि कुछ संवेदनाएं, कुछ शारीरिक प्रतिक्रियाएं, जो स्क्रीन पर अभिनेता महसूस करते हैं, उन्हें मोशन पिक्चर के इतिहास में पहली बार इस दर्शक वर्ग के कुछ सदस्यों द्वारा भी अनुभव किया जाएगा। मैं कुछ सदस्यों को ऐसा इसलिए कह रहा हूं क्योंकि कुछ लोग दूसरों की तुलना में इन रहस्यमय इलेक्ट्रॉनिक आवेगों के प्रति अधिक संवेदनशील हैं। ये दुर्भाग्यपूर्ण संवेदनशील लोग कभी-कभी एक अजीब सी झुनझुनी महसूस करेंगे। अन्य लोग इसे कम तीव्रता से महसूस करेंगे। लेकिन चिंतित न हों; आप अपनी रक्षा कर सकते हैं। यदि आप किसी भी समय इसके प्रति सचेत हैं। झुनझुनी सनसनी, आप तत्काल राहत पा सकते हैं…”
उन्होंने दर्शकों में मौजूद एक महिला को नकली उन्माद दिखाने और बेहोश होने के लिए उकसाया, जब कथावाचक ने दर्शकों को बताया कि नामधारी राक्षस उसी थिएटर में भाग गया है, जहां से वे उसे देख रहे थे।
11।
कैसल की 1961 की थ्रिलर मनुष्य वघ-संबंधी चरमोत्कर्ष से ठीक पहले एक “फ्रेट ब्रेक” शामिल था। यदि फिल्म देखने वाले फिल्म खत्म करने से बहुत डरते हैं, तो वे पूरी वापसी के लिए लॉबी के “कावर्ड कॉर्नर” में जाकर खड़े हो सकते हैं।
12.
के पूर्वपागलयह मूवी थिएटरों के लिए आदर्श था: संरक्षक किसी भी समय आ सकते थे और मूवी के बीच में एक सीट ले सकते थे, और यदि वे भाग चूक जाते थे, तो वे बस रुकते थे और इसे फिर से देखते थे। हालाँकि, निर्देशक अल्फ्रेड हिचकॉक ने इसके कई उतार-चढ़ावों को बचाने के लिए काफी प्रयास किए, अर्थात् पहला अभिनय मोड़ जहां जेनेट ले – जिसे स्टार के रूप में विपणन किया गया था – की हत्या कर दी जाती है। इसलिए, उन्होंने फिल्म शुरू होने के बाद फिल्म देखने वालों के आने पर प्रतिबंध लगा दिया।
सबसे पहले, थिएटर उनकी मांगों का पालन नहीं करना चाहते थे। हालाँकि, निर्धारित प्रारंभ समय होने के कारण प्रतीक्षारत संरक्षकों की कतारें प्रत्याशा से भरी हुई थीं। यह अभियान इतना सफल रहा कि इसने फिल्म देखने के अनुभव को उस अनुभव में बदल दिया जिससे हम आज परिचित हैं।
13.
बढ़ावा देना ड्रैकुला की बेटी1936 की हॉरर फिल्म एक महिला पिशाच के बारे में है जो अन्य महिलाओं को निशाना बनाती है, यूनिवर्सल की प्रचार टीम के लिए काम करने वाले जो वेइल ने काउंटेस मरिया ज़लेस्का के पीड़ितों में से एक होने का नाटक करते हुए पिट्सबर्ग स्टोरफ्रंट में एक सोफे पर लेटने के लिए एक अभिनेता को काम पर रखा था। प्रीमियर तक उसके चारों ओर एक पर्दा समय-समय पर खुलता और बंद होता रहा, जहां थिएटर में उसे मंच पर “पुनर्जीवित” किया गया।
इसके अलावा, यूनिवर्सल ने ड्रैकुला से “जन्म घोषणाएँ” प्रकाशित कीं।
14.
1939 के दशक के लिए चर्चा उत्पन्न करने के लिए हवा के साथ उड़ गया इससे पहले कि इसे फिल्माया जाए, निर्माता डेविड ओ. सेल्ज़निक ने स्कारलेट ओ’हारा की भूमिका निभाने के लिए सही अभिनेता की तलाश में पूरे अमेरिकी दक्षिण में एक कास्टिंग खोज शुरू कर दी। दक्षिणी प्रतिभा खोज पर, उन्होंने और प्रतिभा स्काउट कैथरीन ब्राउन ने नवोदित कलाकारों से मुलाकात की, महिला कॉलेजों का दौरा किया और जूनियर लीग समूहों के साथ बात की।
शौकिया अभिनेताओं ने अखबार के विज्ञापनों पर प्रतिक्रिया दी। कुछ लोग ऑडिशन के लिए पुराने ज़माने की वेशभूषा में भी आए। अंततः, हालांकि, उन्होंने यूके के एक पेशेवर लेकिन ज्यादातर अज्ञात अभिनेता विवियन लेह को कास्ट किया।
15.
1915 की फ़िल्म एक प्रकार का टोप यह एक दुष्ट मंत्रमुग्ध व्यक्ति के बारे में है जो एक युवा मॉडल को सम्मोहित करता है और उसका अपहरण कर लेता है जिसके प्रति वह पागल है। स्क्रीनिंग के बाद, एक लड़की अभी भी अपनी सीट पर अकड़ी हुई बैठी हुई पाई गई। अस्पताल में, वह चिल्लाने से पहले 12 घंटे तक कोमा में पड़ी रही, “वे आँखें! उन्हें ले जाओ।” पता चला कि लड़की को हमारे पुराने दोस्त, प्रेस एजेंट हैरी रीचेनबाक ने फंसाया था।
इस घटना के कारण प्रेस में बहुत विवाद हुआ और कई प्रमुख मनोवैज्ञानिकों ने उसके साथ जो हुआ उसके बारे में बात की। जोखिम का भुगतान किया गया, जैसे एक प्रकार का टोप और रीचेनबाक को अच्छा मुनाफा हुआ।
16.
और अंत में, प्रत्येक नियोजित प्रचार स्टंट को वास्तव में सार्वजनिक नहीं किया गया। 1933 में मॅई वेस्ट के नेतृत्व वाली ब्लैक कॉमेडी के लिए यह कोई पाप नहीं हैपैरामाउंट की प्रचार टीम एक ऐसा विचार लेकर आई जो ईमानदारी से थोड़ा अजीब लगता है! उन्होंने फिल्म का शीर्षक बोलने के लिए 50 तोतों को प्रशिक्षित किया। फिल्म की रिलीज से एक सप्ताह पहले फिल्म को बढ़ावा देने के लिए सिनेमाघरों में पक्षियों को स्थापित करने की योजना थी, लेकिन जब शीर्षक बदल दिया गया तो यह विचार रद्द कर दिया गया। मैं कोई परी नहीं हूँ अंतिम क्षण में।
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