गीता प्रेस, गोरखपुर से रामचरितमानस या भगवद गीता की एक प्रति, जो भारत में कुछ सौ रुपये में बिकती है, विदेश में उसकी कीमत कई हजार रुपये हो सकती है – एक मूल्य अंतर जिसने प्रतिष्ठित प्रकाशन फर्म को इस बात पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया है कि उसकी किताबें देश के बाहर के पाठकों तक कैसे पहुंचे ताकि उन्हें सुलभ बनाया जा सके।
हिंदू धार्मिक ग्रंथों के एक सदी पुराने प्रकाशक का कहना है कि इसके शीर्षक नियमित रूप से अमेरिका, ब्रिटेन और कनाडा जैसे बाजारों में मुद्रित भारतीय कीमत से कहीं अधिक कीमत पर बेचे जाते हैं, मुख्य रूप से ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर तीसरे पक्ष के विक्रेताओं के माध्यम से। जबकि भारतीय प्रवासियों के बीच पुस्तकों की मांग बढ़ी है, उपलब्धता असमान बनी हुई है और मूल्य निर्धारण, काफी हद तक अनियमित है।
“यदि आप विदेशों में ऑनलाइन लिस्टिंग देखते हैं, तो एक किताब की कीमत लगभग होती है ₹यहां अक्सर 400 में बेचा जाता है ₹3,000 से ₹10,000,” गीता प्रेस के सचिव नील रतन ने कहा। “लोग इन कीमतों का भुगतान करते हैं क्योंकि उन्हें नहीं पता कि मूल कीमत क्या है, या क्योंकि पुस्तक अन्यथा उपलब्ध नहीं है।”
रतन ने कहा कि समस्या आंशिक रूप से सीमित आपूर्ति और उच्च शिपिंग लागत के कारण है, लेकिन विदेशों में किसी भी संरचित वितरण प्रणाली की अनुपस्थिति के कारण भी है। उन्होंने कहा, विक्रेता अक्सर छोटी मात्रा में स्टॉक रखते हैं और विशेष रूप से गीता या रामायण के सचित्र संस्करणों जैसे भारी मात्रा में भारी मात्रा में मार्कअप लगाते हैं।
प्रकाशक को कुछ साल पहले तक भारत में इसी तरह की शिकायतों का सामना करना पड़ा था, खासकर ऑनलाइन बिक्री में, जहां किताबें या तो अनुपलब्ध थीं या मुद्रित मूल्य से अधिक पर बेची जाती थीं। इसे संबोधित करने के लिए, गीता प्रेस ने अपने व्यापक कैटलॉग के लिए केंद्रीय प्रेषण जारी रखते हुए बड़े ई-कॉमर्स गोदामों को बड़ी मात्रा में लोकप्रिय शीर्षकों की आपूर्ति शुरू की।
रतन ने कहा, “एक बार आपूर्ति में सुधार हुआ, तो मूल्य निर्धारण के मुद्दे अपने आप ठीक होने लगे।” “जब किताबें लगातार उपलब्ध होती हैं, तो अधिक कीमत की गुंजाइश बहुत कम होती है।”
उस अनुभव से प्रोत्साहित होकर, गीता प्रेस अब यह पता लगा रहा है कि क्या समान दृष्टिकोण अंतरराष्ट्रीय स्तर पर काम कर सकता है। चर्चा के तहत योजना में स्थानीय ऑपरेटरों के साथ साझेदारी शामिल है जो प्रमुख विदेशी बाजारों में इन्वेंट्री रख सकते हैं और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म और सामुदायिक नेटवर्क के माध्यम से किताबें वितरित कर सकते हैं।
इस पहल को गीता प्रेस के आधिकारिक सोशल मीडिया हैंडल पर साझा किए गए एक विस्तृत पोस्ट में भी रेखांकित किया गया है, जहां प्रकाशक ने अपनी पुस्तकों को भारतीय एमआरपी (अधिकतम खुदरा मूल्य) से “8-50 गुना” पर विदेशों में बेचे जाने की समस्या को चिह्नित किया है और विदेशों में निष्पक्ष और विश्वसनीय वितरण मॉडल बनाने में मदद करने के लिए सहयोगियों की मांग की है। पोस्ट में सीमा पार ई-कॉमर्स, पुस्तक वितरण और भंडारण में अनुभव वाले व्यक्तियों और संगठनों से समर्थन का आह्वान किया गया है। आउटरीच से परिचित लोगों के अनुसार, पोस्ट को बड़ी संख्या में प्रतिक्रिया मिली है, जिसमें उत्तरी अमेरिका, यूरोप, ऑस्ट्रेलिया और दक्षिण पूर्व एशिया में भारतीय संचालित प्रकाशन गृह, प्रवासी समूह और एनआरआई शामिल हैं।
हिंदू धार्मिक ग्रंथों को आम लोगों के लिए सुलभ बनाने के लिए 1923 में स्थापित, गीता प्रेस ने एक दर्जन से अधिक भारतीय भाषाओं में रामचरितमानस, भगवद गीता और अन्य पुस्तकों की करोड़ों प्रतियां बनाई और बेची हैं। इसकी सभी किताबें सस्ती हैं, सबसे महंगी की कीमत कुछ सौ रुपये है। सामाजिक टिप्पणीकारों ने हिंदू धर्म के व्यापक पुनरुत्थान में प्रकाशक की भूमिका पर प्रकाश डाला है, खासकर हिंदी क्षेत्र में।
2021 में, इसके शताब्दी वर्ष को चिह्नित करते हुए, अहिंसा के माध्यम से सामाजिक, आर्थिक और राजनीतिक परिवर्तन के गांधीवादी आदर्शों को बढ़ावा देने में इसके व्यापक योगदान के लिए इसे गांधी शांति पुरस्कार से सम्मानित किया गया था। प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी के नेतृत्व में जूरी ने बिना विज्ञापनों के, सामुदायिक सेवा के प्रतीक, भगवद गीता जैसे ग्रंथों के व्यापक प्रकाशन को मान्यता दी, हालांकि गीता प्रेस ने केवल प्रशस्ति पत्र और पट्टिका को स्वीकार करने का फैसला किया, इसे अस्वीकार कर दिया। ₹1 करोड़ नकद पुरस्कार.
चूँकि यह विदेशों में विस्तार करना चाहता है, प्रकाशक विकेंद्रीकृत, देश-विशिष्ट व्यवस्था पर विचार कर रहा है। रतन ने कहा कि मंदिर, सांस्कृतिक केंद्र और पुस्तकालय संभावित वितरण बिंदुओं में से एक हैं, विशेष रूप से बड़ी भारतीय मूल की आबादी वाले क्षेत्रों में, इस पर विचार किया जा रहा है।
रतन ने कहा, “यदि इन्वेंट्री स्थानीय स्तर पर उपलब्ध है, तो सबसे बड़ी लागत – अंतर्राष्ट्रीय शिपिंग – नाटकीय रूप से कम हो जाती है।” “लॉजिस्टिक्स के लिए कुछ अतिरिक्त चार्ज करना ठीक है। 10 या 20 गुना कीमत चार्ज करना ठीक नहीं है।”
गीता प्रेस अपने विदेशी पाठकों, विशेष रूप से युवा पाठकों और भारतीय प्रवासी परिवारों के बीच विस्तार के लिए मूल्य निर्धारण नियंत्रण को भी महत्वपूर्ण मानता है। रतन ने कहा कि ऊंची कीमतें पहुंच को सीमित कर देती हैं और धीरे-धीरे दर्शकों को एक छोटे, समृद्ध वर्ग तक सीमित कर देती हैं। उन्होंने कहा, “अगर कीमतें बढ़ी रहती हैं, तो बहुत से लोग जो उत्सुक हैं या इन ग्रंथों को पढ़ना शुरू कर रहे हैं, वे इन्हें नहीं खरीदेंगे।” “यदि पाठकों की संख्या कम होने के बजाय बढ़नी है तो उचित मूल्य पर उपलब्धता आवश्यक है।”
इस विचार ने कई देशों में व्यक्तियों और संगठनों की रुचि आकर्षित की है। रतन के मुताबिक, उद्यमियों को मदद की पेशकश करने वाले स्वयंसेवकों से लेकर अमेरिका, कनाडा, ब्रिटेन, ऑस्ट्रेलिया और दक्षिण पूर्व एशिया से प्रतिक्रियाएं आई हैं।
उन्होंने कहा, ”हम व्यापक रुचि देख रहे हैं।” “कुछ लोग इसे समुदाय की सेवा के रूप में करना चाहते हैं। अन्य लोग इसे एक व्यवहार्य ऑपरेशन के रूप में देखते हैं, जब तक कि मूल्य निर्धारण उचित रहता है।”
एक प्रारंभिक प्रयोग नेपाल में है, जहां सामुदायिक सहयोग से गीता प्रेस की किताबें बेचने वाला एक स्थानीय रूप से संचालित आउटलेट स्थापित किया गया है। हालांकि अभी भी सीमित है, रतन ने कहा कि इससे प्रकाशक को भारत के बाहर संचालन में शामिल नियामक और तार्किक मुद्दों को समझने में मदद मिली है।
गीता प्रेस, जो दान या विज्ञापन स्वीकार नहीं करता है, का कहना है कि वह सीधे तौर पर विदेशी मूल्य निर्धारण को नियंत्रित करने की कोशिश नहीं कर रहा है बल्कि अत्यधिक असमानताओं को कम करना चाहता है। रतन ने स्वीकार किया कि चुनौती करों, शिपिंग, भंडारण और स्थानीय अनुपालन लागतों को ध्यान में रखते हुए कीमतों को भारतीय स्तर के करीब रखना है।
उन्होंने कहा, ”उद्देश्य पहुंच है।” “विदेश में लोगों को यह नहीं सोचना चाहिए कि ये किताबें केवल उन लोगों के लिए हैं जो बहुत अधिक कीमत वहन कर सकते हैं।”
जैसे-जैसे विदेशी साझेदारों के साथ चर्चा जारी है, गीता प्रेस बाजार-विशिष्ट मॉडल को आकार देने में मदद करने के लिए ई-कॉमर्स, लॉजिस्टिक्स और पुस्तक वितरण में अनुभव वाले लोगों को आमंत्रित कर रहा है।
