कर्नाटक की सरकारी साबुन निर्माता भाषा और पहचान पर राजनीतिक विवाद को पुनर्जीवित करते हुए अपने प्रमुख उत्पाद के लिए राष्ट्रीय स्तर पर प्रचार की तैयारी कर रही है, क्योंकि फिल्म अभिनेता तमन्ना भाटिया मंगलवार को कर्नाटक साबुन और डिटर्जेंट लिमिटेड के ब्रांड एंबेसडर के रूप में दो साल का कार्यकाल शुरू कर रही हैं।
यह नियुक्ति 108 साल पुराने मैसूर सैंडल साबुन ब्रांड के पुन: लॉन्च और उत्तर भारतीय बाजारों के लिए एक विस्तार अभियान के साथ हुई है। राज्य के बड़े और मध्यम उद्योगों के मंत्री एमबी पाटिल द्वारा घोषित रणनीति, वार्षिक कारोबार बढ़ाने के लक्ष्य के साथ डिजिटल प्रचार, युवाओं तक पहुंच और निर्यात वृद्धि पर केंद्रित है। ₹2030 तक 5,000 करोड़।
पाटिल ने कहा कि यह अभियान कंपनी के उपभोक्ता आधार को व्यापक बनाने और कर्नाटक से परे अपनी उपस्थिति को मजबूत करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। एक सोशल मीडिया पोस्ट में, उन्होंने लिखा: “एक सदी से अधिक समय से चली आ रही विरासत, अब एक स्पष्ट दृष्टि के साथ भविष्य में साहसपूर्वक कदम रख रही है! महान दूरदर्शी महाराजा नलवाड़ी कृष्णराज वाडियार की दूरदर्शिता पर स्थापित, कर्नाटक साबुन और डिटर्जेंट लिमिटेड (केएसडीएल) एक परिवर्तनकारी नए चरण में प्रवेश कर रहा है।”
हालाँकि, मुंबई में जन्मे अभिनेता की पसंद की भारतीय जनता पार्टी और कन्नड़ समर्थक समूहों ने आलोचना की है, जिनका तर्क है कि स्थानीय प्रतिभा की अनदेखी की गई। भाजपा सांसद के सुधाकर ने इस फैसले को कांग्रेस पार्टी की कथित “कन्नड़ विरोधी मानसिकता” का प्रमाण बताया।
सुधाकर ने लिखा, “भले ही हमारी अपनी कन्नड़ भूमि से कई सितारे हैं, फिर भी कांग्रेस सरकार ने दूसरे राज्य और दूसरी भाषा की एक फिल्म अभिनेत्री को करोड़ों रुपये का भुगतान करके कर्नाटक के प्रसिद्ध अंतरराष्ट्रीय ब्रांड, मैसूर सैंडल साबुन का ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया है। यह कांग्रेस पार्टी की कन्नड़ विरोधी मानसिकता का एक और सबूत है।”
राम्या, रश्मिका मंदाना, श्रीनिधि शेट्टी, पूजा हेगड़े और रुक्मिणी वसंत जैसे अभिनेताओं की सूची बनाते हुए उन्होंने कहा कि दूसरों का पक्ष लेना “न केवल कन्नड़ नाडु की प्रतिभाओं का अपमान है, बल्कि मैसूर सैंडल सोप के गौरव का भी गंभीर अपमान है।”
यह विवाद पिछले साल मई का है, जब भाटिया को पहली बार एक रिपोर्ट के लिए ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया गया था ₹6.2 करोड़, जिससे कार्यकर्ताओं और विपक्षी नेताओं ने विरोध प्रदर्शन शुरू कर दिया। उस समय, पाटिल ने कहा कि चयन विपणन विशेषज्ञों के साथ परामर्श के बाद किया गया।
मई 2025 में पाटिल ने कहा, “हमने दीपिका पादुकोण, रश्मिका मंदाना, पूजा हेगड़े और कियारा आडवाणी सहित कई प्रसिद्ध हस्तियों का मूल्यांकन किया।”
केएसडीएल पैकेज्ड पेयजल सहित 57 वस्तुओं का उत्पादन करता है। कंपनी को टर्नओवर तक पहुंचने की उम्मीद है ₹2026-27 में 2,000 करोड़ रुपये, क्योंकि यह युवा उपभोक्ताओं पर लक्षित प्रचार को बढ़ाता है। अध्यक्ष सीएस अप्पाजी नादगौड़ा ने कहा कि वर्तमान में निर्यात राजस्व ₹25-30 करोड़ को दोगुना करने के लिए निर्धारित किया गया था, यूरोप और पश्चिम एशिया को संभावित बाजारों के रूप में पहचाना गया था, साथ ही अनिवासी कन्नडिगाओं तक पहुंच बनाई गई थी।
