ब्रेइटलिंग दो नए सहयोगी ब्रांड – गैलेट और यूनिवर्सल जेनेव लॉन्च करने के लिए पूरी तरह तैयार है

जॉर्जेस केर्न एक मिशन पर निकले व्यक्ति हैं। जब से उन्होंने 2017 में ब्रेइटलिंग की बागडोर संभाली, उन्होंने उस ब्रांड को बदल दिया है जो कभी हार्ड-नोज़्ड टूल घड़ियों के लिए जाना जाता था, जो विरासत, लालित्य, प्रदर्शन और समकालीन कूल को संतुलित करता है। फ्लाइंग बी के सबसे प्रतिष्ठित परिवारों में से तीन – क्रोनोमैट, सुपरओशन और नेवीटाइमर – के सफल पुन: लॉन्च और लेडी प्रीमियर के शामिल होने के बाद, केवल महिलाओं के लिए डिज़ाइन की गई घड़ियों की एक नई श्रृंखला, जॉर्जेस, जो पिछले हफ्ते मुंबई में ब्रेइटलिंग के पहले बुटीक के लॉन्च के लिए भारत में थे, ने ब्रेइटलिंग के विकास के बारे में बात की। कार्ड पर दो नए सहयोगी ब्रांड – गैलेट और यूनिवर्सल जेनवे – लॉन्च करने की योजना है, जिसे वह अपना “हाउस ऑफ ब्रांड्स” कहते हैं।

साक्षात्कार के अंश:

क्यू: क्या आप लेडी प्रीमियर के साथ महिलाओं की घड़ी श्रेणी का दावा करने का इरादा रखते हैं?

जॉर्जेस: किसी ब्रांड का सार नहीं बदलता. कुछ स्वाभाविक रूप से मर्दाना हैं, अन्य स्त्रैण – कार्टियर अधिक स्त्रैण है, ब्रेइटलिंग अधिक मर्दाना है, और शायद केवल रोलेक्स ही दोनों लिंगों को समान रूप से आकर्षित करता है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि कोई मर्दाना ब्रांड महिलाओं के लिए घड़ियाँ नहीं बना सकता। महिलाओं के लिए डिज़ाइन किए गए मॉडल हमारे टर्नओवर का लगभग 17% हिस्सा हैं; हमारा मानना ​​है कि यह 25% तक पहुंच सकता है।

पिछले कुछ वर्षों में, हमने चरण दर चरण उस सेगमेंट का निर्माण किया है – पहले, महिलाओं के लिए सुपरओशन और क्रोनोमैट रेंज जैसे स्पोर्ट्स पीस, फिर अधिक सुरुचिपूर्ण नेवीटाइमर, और अब लेडी प्रीमियर। आपको सही समय पर सही काम करना चाहिए। आठ साल पहले, ब्रेइटलिंग की छवि “बड़ी, तेज़ आवाज़ वाली पायलट घड़ियों” की थी – एक हमर की तरह। आज, हम एस्टन मार्टिन एसयूवी की तरह हैं: शक्तिशाली, लेकिन सुरुचिपूर्ण। लेडी प्रीमियर एक परिष्कृत, छोटे आकार के विकल्प के साथ महिला वर्ग में हमारी उपस्थिति को पूरा करता है जो भारत और एशिया जैसे बाजारों में खूबसूरती से काम करता है।

क्यू: जब से आपने सीईओ का पद संभाला है, ब्रेइटलिंग अधिक सुरुचिपूर्ण हो गए हैं और पेशेवरों के लिए उपकरणों के बारे में कम ध्यान देने लगे हैं। उस बदलाव का ब्रांड के लिए क्या मतलब है?

जॉर्जेस: परिवर्तन हमेशा पेचीदा होते हैं। हमें तेजी से आगे बढ़ना था: वितरण, बुटीक, विज्ञापन को ताज़ा करना और नए रूप को मूर्त रूप देने वाले उत्पादों को उजागर करना।

वास्तविक सफलता क्रोनोमैट थी। हमने इसे महामारी से ठीक पहले लॉन्च किया था, जब बाकी सभी लोग रुक गए थे, तब भारी निवेश किया था। जब बाज़ार फिर से खुले, तो मांग में उछाल आया। क्रोनोमैट – अपने बुलेट ब्रेसलेट के साथ – हमारे आधुनिक-रेट्रो दर्शन पर कब्जा कर लिया और लोगों को दिखाया कि ब्रेइटलिंग शांत, सुरुचिपूर्ण और बहुमुखी हो सकता है। फिर नवटाइमर का पुनर्जागरण हुआ।

सोशल मीडिया ने इस बदलाव की पुष्टि की। अन्य स्विस ब्रांड रूढ़िवादी हो सकते हैं; हमारे विज्ञापन, बुटीक डिज़ाइन और यहां तक ​​कि लेडी प्रीमियर फिल्म से पता चलता है कि हम मिलनसार और थोड़े साहसी हैं।

क्यू: टैरिफ और भू-राजनीतिक उथल-पुथल के बावजूद आप विस्तार कर रहे हैं। आप गति कैसे बनाए रखते हैं?

जॉर्जेस: हमने हाल ही में संयुक्त राज्य अमेरिका में एक पेशेवर अमेरिकी फुटबॉल लीग, द नेशनल फुटबॉल लीग के साथ एक बड़ी साझेदारी की घोषणा की है, और पहली बार उन्होंने एक लक्जरी ब्रांड के साथ काम किया है। अमेरिकी बिक्री हमारे टर्नओवर का 25% है। टैरिफ की भरपाई के लिए, हमने अमेरिका में कीमतें चार प्रतिशत और अन्य जगहों पर दो प्रतिशत बढ़ा दीं। मुझे विश्वास है कि टैरिफ मुद्दा जल्द ही सामान्य हो जाएगा।

यूरोप कमज़ोर है, लेकिन लैटिन अमेरिका मजबूत है, साथ ही मध्य पूर्व के कुछ हिस्से भी। एक बेहतरीन साल के बाद जापान थोड़ा ठंडा हुआ और भारत तेजी से आगे बढ़ रहा है। .

हम रणनीति बदलने के बजाय निवेश को पुनर्गठित करते हैं: अमेरिका और भारत में दोगुनी गिरावट, यूरोप में धीमी गति।

क्यू: आप लगातार दूसरे वर्ष भारत आ रहे हैं। आप इस बाज़ार को कैसे देखते हैं?

जॉर्जेस:

18 महीने पहले हमारे पास तीन बुटीक थे; अब हमारे पास सात और योजना 10 है। सीमा मांग नहीं बल्कि लक्जरी मॉल की कमी है। उम्मीद है, और भी आ रहे हैं। उत्साहजनक बात यह है कि अधिक भारतीय दुबई या लंदन के बजाय स्थानीय स्तर पर खरीदारी कर रहे हैं। जो गायब है वह पूर्ण अनुभव है: रुए सेंट-ऑनोर या एवेन्यू मॉन्टेनगे का अनुभव। एक बार जब खुदरा बुनियादी ढांचा तैयार हो जाएगा, तो हर लक्जरी ब्रांड उसका अनुसरण करेगा।

क्यू: आप एक नहीं बल्कि दो-दो ऐतिहासिक नामों को पुनर्जीवित कर रहे हैं। गैलेट और यूनिवर्सल जेनेव ब्रेइटलिंग के पक्ष में कैसे होंगे?

जॉर्जेस: नवंबर में, दुबई वॉच वीक में, हम अपना हाउस ऑफ़ ब्रांड्स – तीन पूरक मार्केज़ प्रस्तुत करेंगे। गैलेटCHF 2,500–4,500 रेंज को कवर करेगा। ब्रेइटलिंग हमारा मूल रहेगा, CHF 3,500-50,000 और यूनिवर्सल जेनवे CHF 15,000 के आसपास शुरू होगा और ऊपर जाएगा। गैलेट एक सहयोगी ब्रांड होगा, यह स्पष्ट रूप से चिह्नित है ब्रेइटलिंग द्वारा निर्मितलेकिन अपने स्वयं के इतिहास और डिज़ाइन के साथ। इसका उपयोग राइट ब्रदर्स द्वारा किया गया था, जिसे राष्ट्रपति ट्रूमैन ने पहना था; इसने पहला GMT, फ्लाइंग ऑफिसर तैयार किया।

जब हमने ब्रेइटलिंग को 100% विनिर्माण ब्रांड के रूप में पुनर्स्थापित करने का लक्ष्य रखा, तो हमने कोल्ट जैसे प्रवेश स्तर के टुकड़ों को पीछे छोड़ दिया। गैलेट उस अंतर को प्रामाणिकता और पहुंच से भरता है। यूनिवर्सल जिनेवे एक अलग कहानी है – अगर गैलेट स्मार्ट है, तो यूनिवर्सल शानदार है। यह उच्च-लक्जरी स्थान पर है, जिसकी औसत कीमत CHF 30,000 के करीब है।

यह रोजमर्रा की पहनने योग्यता और डिज़ाइन के बारे में है, जटिलताओं के बारे में नहीं। हम माइक्रो-रोटर ऑटोमैटिक्स और क्रोनोग्रफ़ की पेशकश करेंगे – क्योंकि लोग उम्मीद करते हैं कि इस स्तर पर – और एक स्टील स्वचालित माइक्रो-रोटर CHF 15,000 के आसपास शुरू होगा। लेकिन असली फोकस सौंदर्य संबंधी उत्कृष्टता और सहज विलासिता पर है।