डॉलर ट्री चुपचाप कीमतें क्यों बढ़ा रहा है? यहां बताया गया है कि खरीदारों के लिए इसका क्या मतलब है

3 दिसंबर को कंपनी की तीसरी तिमाही की आय कॉल के अनुसार, कई वस्तुओं, जैसे सफाई की आपूर्ति, घरेलू सामान और रोजमर्रा की आवश्यक वस्तुओं के टैग को लगभग 1.50 डॉलर या उससे अधिक में बदल दिया गया है और वे ऐसे ही रहेंगे।

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डॉलर ट्री कीमतें क्यों बढ़ा रहा है?

कंपनी का “बहु-मूल्य” मॉडल की ओर बदलाव कोई नई बात नहीं है।

2021 में, डॉलर ट्री ने अपनी कीमत $1 से बढ़ाकर $1.25 कर दी और $7 तक की कीमत वाली वस्तुओं को शामिल करने के लिए अपनी सीमा का विस्तार करना शुरू कर दिया।

2025 के विश्लेषण में, रॉयटर्स ने बताया कि डॉलर ट्री का तीसरी तिमाही का मुनाफा “टैरिफ झटके” से प्रभावित हुआ, जिससे मांग स्थिर रहने के बावजूद मार्जिन कम हो गया। लेख में कहा गया है कि कंपनी ने आयात शुल्क और संबंधित माल ढुलाई/आपूर्ति-श्रृंखला व्यवधान से लागत दबाव की चेतावनी दी है।

उसी रिपोर्ट के अनुसार, डॉलर ट्री के सीईओ ने कहा कि टैरिफ “चल रही अस्थिरता का एक स्रोत” बना हुआ है, जिससे खुदरा विक्रेता को अनुकूलन करने, कुछ कीमतें बढ़ाने और बोझ को कम करने के लिए सोर्सिंग को संशोधित करने के लिए प्रेरित किया गया।

डॉलर ट्री ने शुद्ध बिक्री में 9.4 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की और 2025 में समायोजित मुनाफे के लिए बाजार के अनुमानों को पार कर लिया, लागत दबावों को बेहतर ढंग से अवशोषित करने के लिए अपनी विस्तारित मूल्य-बिंदु रणनीति को श्रेय दिया।

2025 की आय रिपोर्ट (क्यू3) से पता चलता है कि डॉलर ट्री ने अधिक उत्पादों को उच्च मूल्य बिंदुओं पर स्थानांतरित कर दिया है और स्वीकार किया है कि “माल ढुलाई, उच्च विवेकाधीन-बिक्री मिश्रण … टैरिफ शमन … ने लाभप्रदता बढ़ाने में मदद की है।”

बिजनेस इनसाइडर कवरेज नोट करता है कि कुछ वस्तुओं की कीमत पहले $1.25 थी, अब उन्हें $1.50 पर पुनः लेबल किया जा रहा है।

डॉलर ट्री के सीईओ ने नई मूल्य निर्धारण संरचना का बचाव करते हुए कहा है कि कंपनी व्यापक वर्गीकरण और लचीली कीमत के माध्यम से “मूल्य, सुविधा और खोज” प्रदान करने का प्रयास करते हुए सामर्थ्य के लिए प्रतिबद्ध है।

खरीदारों के लिए इसका क्या मतलब है?

यहां तक ​​कि कीमत में 1.25 डॉलर से 1.50 डॉलर या इससे अधिक की छोटी बढ़ोतरी भी कई वफादार डॉलर ट्री ग्राहकों के लिए स्टोर के शुरुआती मूल्य प्रस्ताव को कमजोर कर सकती है, खासकर उन ग्राहकों के लिए जिनका बजट कम है।

सफाई की आपूर्ति, बरतन और स्नैक पैक जैसी आवश्यकताओं की लागत में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई है, जिससे ग्राहक इस बात पर पुनर्विचार कर रहे हैं कि क्या बचत अभी भी सार्थक है।

कई परिवार, यहां तक ​​कि मध्यम वर्ग की आय वाले भी, विशेष रूप से भोजन और रोजमर्रा की वस्तुओं में उपभोक्ता मूल्य दबाव के कारण अपने खर्च पर पुनर्विचार कर रहे हैं।

Q3 रिपोर्ट के अनुसार, डॉलर ट्री ने लगभग 3 मिलियन नए घर जोड़े, जिनमें से लगभग 60% सालाना US $ 100,000 से अधिक कमाने वाले परिवारों से थे। कंपनी के सीईओ ने उच्च आय वाले ग्राहकों को “सार्थक विकास चालक” बताया।

यह निम्न-आय समूहों के साथ-साथ मध्यम और उच्च-आय वाले परिवारों के बीच एक निश्चित स्तर के आर्थिक तनाव का संकेत देता है। यह कारक मुद्रास्फीति, बढ़ती जीवनयापन लागत और अनिश्चितता से प्रेरित है। परिणामस्वरूप, संपन्न परिवार भी मूल्य-मूल्य वाली वस्तुओं का “व्यापार” कर रहे हैं।

बैरन ने बताया कि यह प्रवृत्ति “सभी आय समूहों में मूल्य-प्राप्ति व्यवहार” की लहर का हिस्सा है, यह देखते हुए कि डिस्काउंट स्टोर्स को “सामर्थ्य संकट” कहा जा रहा है, से लाभ हो रहा है।

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बढ़ी हुई लागत के साथ डिस्काउंट खुदरा पुनरुत्थान

डॉलर ट्री ने इस वर्ष $4.75 बिलियन की शुद्ध बिक्री दर्ज की और प्रति शेयर $1.21 की समायोजित आय दर्ज की।

उस प्रदर्शन के बाद, डॉलर ट्री ने अपने पूरे वर्ष के वित्तीय वर्ष 2025 के लाभ का पूर्वानुमान बढ़ा दिया। प्रति शेयर समायोजित आय मार्गदर्शन को $5.60-$5.80 तक बढ़ा दिया गया, जो पहले के मार्गदर्शन $5.32-$5.72 से अधिक था।

शुद्ध बिक्री परिदृश्य में $19.35 बिलियन की वृद्धि मुद्रास्फीति के समय में भी इसके उत्पादों की निरंतर मांग का अनुमान दर्शाती है।