जब प्रतिष्ठित जिमी चू ने जूतों से आगे निकलकर सुगंध की दुनिया में कदम रखने का फैसला किया, तो वे सिर्फ एक खुशबू से ज्यादा कुछ हासिल करना चाहते थे – वे शुद्ध ग्लैमर के सार को बोतल में डालना चाहते थे। उस साहसी, आत्मविश्वासी महिला से प्रेरित होकर, जो जीवन में ऐसे चलती है जैसे कि यह उसका रनवे हो, आई वांट चू का जन्म हुआ।
इसकी शुरुआत एक सरल विचार से हुई: एक ऐसी खुशबू तैयार करना जो ब्रांड के प्रसिद्ध स्टिलेटोस की एक जोड़ी में समा जाने जैसा महसूस हो। जिमी चू के पीछे की टीम जानती थी कि इसे विलासिता से कहीं अधिक होना चाहिए; इसे मज़ेदार, साहसी और अविस्मरणीय होना आवश्यक था। उन्होंने उन क्षणों पर ध्यान दिया जब महिलाएं अपना सर्वश्रेष्ठ महसूस करती हैं – चाहे वह शाम के लिए बाहर निकलना हो, किसी पार्टी में नृत्य करना हो, या बस जीवन का जश्न मनाना हो।
इसे ध्यान में रखते हुए, नोट्स का सही संयोजन बनाया गया था। मंदारिन और आड़ू का चमचमाता विस्फोट एक ग्लैमरस नाइट आउट के उत्साह और ऊर्जा का प्रतिनिधित्व करता है, जबकि चमेली और लाल मकड़ी लिली का दिल कामुक रहस्य का स्पर्श जोड़ता है। अंत में, वेनिला और बेंज़ोइन की गर्म फिनिश इसे एक साथ लपेटती है, एक स्थायी प्रभाव छोड़ती है, एक शानदार जोड़ी हील्स की तरह।
आई वांट चू ले परफम नाशपाती, चमेली, चंदन और प्रालिन का एक शानदार मिश्रण है।
2024 तक, जिमी चू की आई वांट चू फ्रेगरेंस लाइन में तीन प्रमुख संस्करण शामिल हैं: मूल आई वांट चू एउ डे परफम (2020); आई वांट चू फॉरएवर (2022), जो गहरे चेरी, गुलाब और एम्बर के साथ एक अधिक तीव्र सुगंध है, जिसे शाम को पहनने और विशेष अवसरों के लिए डिज़ाइन किया गया है। हालिया जोड़ आई वांट चू ले परफम (2024) है, जो ₹12,000 में बिकता है, जो नाशपाती, चमेली, चंदन और प्रालिन का एक शानदार मिश्रण है। बाद वाला परफ्यूमर्स मैरी सलामैग्ने और अमांडाइन क्लर्क-मैरी द्वारा बनाया गया है।
पर्दे के पीछे
जिमी चू फ्रेगरेंस के पीछे की कंपनी इंटरपरफम्स ने आई वांट चू लाइन के साथ उल्लेखनीय वृद्धि देखी है, जो इसकी वित्तीय सफलता का प्रमुख चालक बनी हुई है।
1982 से, इंटरपरफम्स वैश्विक सुगंध व्यवसाय में काम कर रहा है। यह ब्रांड मालिकों के साथ लाइसेंस समझौते के तहत प्रतिष्ठित सुगंधों और सुगंध से संबंधित उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला का उत्पादन और वितरण करता है। कंपनी अपने व्यवसाय को दो परिचालन खंडों में प्रबंधित करती है: अपनी 72% स्वामित्व वाली सहायक कंपनी, इंटरपरफम्स एसए और संयुक्त राज्य अमेरिका-आधारित परिचालन के माध्यम से यूरोपीय-आधारित परिचालन।
2023 में, जिमी चू फ्रेगरेंस में 44% की वृद्धि दर देखी गई, जिससे इंटरपरफम्स के समग्र राजस्व में उनका योगदान काफी बढ़ गया। 2024 में उच्च तुलनात्मक आधार के बावजूद, ब्रांड का प्रदर्शन स्थिर रहा है, 2024 की पहली छमाही में जिमी चू सुगंध की कुल बिक्री लगभग €101 मिलियन तक पहुंच गई है, जो वैश्विक बाजारों में इसकी निरंतर लोकप्रियता को उजागर करती है।
इंटरपरफम्स के सीईओ फिलिप बेनासीन, जिमी चू, मोंटब्लैंक और कोच सहित दुनिया के कुछ सबसे प्रतिष्ठित सुगंध ब्रांडों के पीछे प्रेरक शक्ति रहे हैं।
फिलिप बेनासिन, इंटरपरफम्स के सीईओ
एक बढ़ता हुआ विलासिता बाज़ार
फ़िलिप का मानना है कि आई वांट चू ले परफ़म अब भारत में उपलब्ध हैदेश में लक्जरी सुगंध बाजार ने हाल के वर्षों में एक लंबा सफर तय किया है, और जिमी चू ने इसे प्रत्यक्ष रूप से देखा है। वह कहते हैं, ”हम करीब 15 साल से भारत में हैं।” “उस समय, बाज़ार छोटा था, इत्र बेचने वाली जगहें कम थीं। लेकिन आज, यह बहुत बड़ा हो गया है, और लोग सुगंधों के बारे में अधिक शिक्षित हैं।”
पूरे भारत में लक्जरी स्टोर अब सावधानीपूर्वक क्यूरेटेड डिस्प्ले और प्रीमियम ग्राहक अनुभवों के साथ यूरोप और अमेरिका में देखी जाने वाली परिष्कार से मेल खाते हैं। फिलिप कहते हैं, ”जिस तरह से भारत में परफ्यूम पेश किए जाते हैं वह अब और अधिक शानदार हो गया है।” “यह देखना अद्भुत है कि बाज़ार कैसे विकसित हुआ है।”
विश्व स्तर पर जिमी चू सुगंध के लिए जनसांख्यिकीय 25 से 45 वर्ष की आयु की समृद्ध, शैली के प्रति जागरूक महिलाएं हैं, जो अक्सर शहरी वातावरण में रहती हैं। ये खरीदार आमतौर पर ब्रांड की लक्जरी अपील की ओर आकर्षित होते हैं, जो हाई-एंड फैशन और एक्सेसरीज़ के लिए उनकी प्राथमिकता के अनुरूप है।
कई जिमी चू सुगंध उपभोक्ता ब्रांड की ग्लैमर, आत्मविश्वास और स्त्रीत्व की छवि से भी आकर्षित होते हैं, जो उनके विपणन अभियानों में परिलक्षित होता है, जो सशक्तिकरण और निर्भीकता पर जोर देता है।
इसके अतिरिक्त, भारत और चीन जैसे उभरते बाजारों में, युवा उपभोक्ता – विशेष रूप से सहस्राब्दी और जेन जेड – लक्जरी सुगंधों में बढ़ती रुचि दिखा रहे हैं, जिससे जिमी चू के ग्राहक आधार में वृद्धि हो रही है।
अतिरिक्त मील
भारत जैसे गर्म और आर्द्र जलवायु में यूरो-केंद्रित इत्रों के बारे में एक आम चिंता उनकी दीर्घायु की कथित कमी है। यह समस्या कई वैज्ञानिक कारकों के कारण उत्पन्न होती है जो इस बात से संबंधित हैं कि गर्मी और आर्द्रता खुशबू के अणुओं के साथ कैसे संपर्क करती हैं।
इसके अलावा, कई यूरोपीय इत्र हल्की जलवायु में तैयार और परीक्षण किए जाते हैं, जिसका अर्थ है कि वे अत्यधिक गर्मी और आर्द्रता के लिए अनुकूलित नहीं हो सकते हैं जो भारत में आम हैं। इसके परिणामस्वरूप ऐसी सुगंध उत्पन्न हो सकती है जो ऐसी स्थितियों में अपेक्षा से भिन्न-अक्सर कम प्रभावी ढंग से काम करती है।
लेकिन जिमी चू ने पश्चिम एशिया जैसे गर्म क्षेत्रों में अपने अनुभव का लाभ उठाते हुए इसे अपना लिया है। फिलिप कहते हैं, ”हम 1980 के दशक से मध्य पूर्व में बिक्री कर रहे हैं।” “वहां की जलवायु भारत के समान है, इसलिए हम हमेशा से जानते हैं कि सुगंध को मजबूत और लंबे समय तक चलने वाली होना चाहिए।”
इसीलिए आई वांट चू ले परफम भारत के लिए बिल्कुल उपयुक्त है। यह नाशपाती और गार्डेनिया के ताजा नोट्स के साथ खुलता है, जबकि इसका वुडी बेस इसे गहराई देता है जो लंबे समय तक बना रहता है। उन्होंने कहा, ”यह इस श्रेणी में सबसे अधिक सांद्रता में से एक है।” “यह पूरे दिन आपके साथ रहने के लिए डिज़ाइन की गई खुशबू है।”
उम्र से परे खुशबू
एक विषय जो सौंदर्य जगत में अक्सर सामने आता है वह है युवा और वृद्ध उपभोक्ताओं की पसंद के बीच का अंतर। लेकिन जिमी चू के लिए, सुगंध निर्माण में उम्र कोई बड़ी भूमिका नहीं निभाती है। फिलिप कहते हैं, ”हम वास्तव में किसी विशिष्ट आयु वर्ग के लिए सुगंध डिज़ाइन नहीं करते हैं।” “सुगंध शैली और व्यक्तिगत स्वाद के बारे में अधिक हैं।”
इस दृष्टिकोण ने जिमी चू को ऐसी सुगंध बनाने की अनुमति दी है जो व्यापक स्तर के लोगों को पसंद आती है। वह बताते हैं, ”हमारी खुशबू का आनंद 18 से 80 साल की उम्र के लोग उठाते हैं।” “यह केवल पहनने वाले की उम्र के बजाय ब्रांड की पहचान और जीवनशैली के बारे में है।”
आई वांट चू ले परफम के मूल में यह विचार है कि एक महिला की खुशबू उसकी पहचान का हिस्सा है। वे कहते हैं, ”यह उस महिला के लिए है जो जानती है कि उसे क्या चाहिए और अलग दिखने से डरती नहीं है।”
प्रकाशित – 28 अक्टूबर, 2024 01:02 अपराह्न IST
