लोग थाईलैंड के बैंकॉक में सियाम सेंटर शॉपिंग मॉल में पॉप मार्ट पॉप-अप स्टोर में संग्रहणीय डिजाइनर कला खिलौना लाबूबू को देखते हैं। | फोटो साभार: एएफपी
रोहित शर्मा के लाबूबू संग्रह के बारे में समाचार से लेकर कोरियाई पॉपस्टार लिसा द्वारा एक छोटी गुड़िया दिखाने तक, लाबुबू गुड़िया ने इंटरनेट पर तूफान ला दिया है। लबूबू गुड़िया क्या है, और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि लबूबू कौन है?
लबूबू कौन है?
यह सब तब शुरू हुआ जब हांगकांग में जन्मे और नीदरलैंड में पले-बढ़े कलाकार कासिंग लुंग ने एक कहानी श्रृंखला बनाई राक्षसनॉर्डिक लोककथाओं और पौराणिक कथाओं से प्रेरित है जिसका उन्होंने बचपन में आनंद लिया था। इसमें लाबूबू, मोकोको, पाटो, स्पूकी, टाइकोको और ज़िमोमो जैसे किरदार शामिल थे।
एक चंचल लेकिन भयंकर चेहरे की अभिव्यक्ति के साथ, लैबुबस के पास गोल, रोएंदार शरीर, चौड़ी आंखें, नुकीले कान और नौ तेज दांत हैं जो एक शरारती मुस्कान बनाते हैं। एक काल्पनिक एल्विश प्राणी, लबूबू अपने शरारती लेकिन दयालु स्वभाव के लिए जाना जाता है, जो अक्सर दूसरों की मदद करने की कोशिश करता है लेकिन गलती से अनपेक्षित परिणाम देता है। उन्हें अक्सर मगरमच्छ जैसी मुस्कान, बड़ी आंखें और अस्पष्ट लिंग के रूप में वर्णित किया जाता है, प्रशंसक अक्सर स्पष्ट करते हैं कि वह महिला हैं।
बैंकॉक के सियाम स्क्वायर में पॉप मार्ट स्टोर में एक खरीदार के हैंडबैग से जुड़ा हुआ एक संग्रहणीय डिजाइनर कला खिलौना, लाबूबू। | फोटो साभार: लिलियन सुवनरुम्फा
10 साल पहले, 2015 में, हांगकांग स्थित कंपनी हाउ2वर्क, जो अपनी कला-प्रेरित संग्रहणीय वस्तुओं और खिलौनों के लिए जानी जाती है, ने मॉन्स्टर्स के पात्रों के लिए मूर्तियाँ बनाईं। हालाँकि, 2019 में पॉप मार्ट के साथ सहयोग के बाद इसे और अधिक लोकप्रियता मिली। अब, 2025 में, शरारती अभिव्यक्ति वाली छोटी गुड़िया दुनिया भर में दिल जीत रही हैं।
तेजी से बढ़ती लोकप्रियता
पॉप मार्ट एक विपणन तंत्र को नियोजित करता है जिसे ब्लाइंड बॉक्स बिक्री मॉडल कहा जाता है जिसमें लाबूबू की आकृतियों को ब्लाइंड बॉक्स में बेचा जाता है, थीम वाली पंक्तियों में एकत्र किया जाता है, जिसमें उस श्रृंखला से यादृच्छिक रूप से चुना गया एक खिलौना होता है। श्रृंखला में अक्सर विज्ञापित डिज़ाइन के अलावा एक दुर्लभ “गुप्त” आकृति भी होती है। इससे खरीदारों के बीच इसकी लोकप्रियता बढ़ी, जिससे इसकी मांग में वृद्धि हुई। मशहूर हस्तियों और प्रभावशाली लोगों के साथ जुड़े होने के कारण, गुड़िया रखना एक चलन बन गया।
कंपनी ने विशेष थीम वाली श्रृंखला बनाने के लिए विभिन्न ब्रांडों के साथ भी सहयोग किया है। 2024 के अंत में, उन्होंने कोका-कोला से प्रेरित ग्यारह लैबुबस की विशेषता वाली एक विंटर ब्लाइंड बॉक्स श्रृंखला जारी की। 2025 की शुरुआत में, उन्होंने तेरह मूर्तियों का एक संग्रह लॉन्च किया जो मंगा और एनीमे के पात्रों की फिर से कल्पना करता है एक टुकड़ा राक्षसों के रूप में।
एक पॉप मार्ट की दुकान पर बिक्री के लिए न मिलने वाली लबूबू आकृति (बाएं) और लबूबू स्टिकर देखे गए हैं। बीजिंग के एक नीलामी घर ने एक वायरल आलीशान खिलौना चरित्र की चार फुट ऊंची मूर्ति को 150,000 डॉलर से अधिक में बेचा है, क्योंकि चीनी डिजाइन वाली लाबुबू गुड़िया की वैश्विक मांग चरम पर है। | फोटो साभार: एडेक बेरी
इसके अतिरिक्त, कुछ आंकड़े विशेष रूप से विभिन्न संग्रहालयों में भी जारी किए गए हैं, जैसे पेरिस में लौवर में पॉप मार्ट के स्टोर पर बेची जाने वाली “लाबुबू की कलात्मक क्वेस्ट” श्रृंखला। लोकप्रियता इतनी बढ़ गई कि ‘लुफाफा’ नाम की एक नकली वैकल्पिक प्रति भी कम कीमत पर बाजार में आ गई।
इसकी शुरुआत के वर्षों बाद, जब लाखों लोग अचानक इन छोटी गुड़ियों के पीछे भाग रहे हैं, तब भी लाखों डॉलर का सवाल बना हुआ है कि क्या यह एक वास्तविक समानता है या बल्कि एक जुनूनी प्रवृत्ति है जिसे सोशल मीडिया संस्कृति ने फिर से सामने ला दिया है।
प्रकाशित – 16 जून, 2025 09:00 पूर्वाह्न IST
