“मैं उससे प्यार करता हूं, लेकिन वह ध्यान आकर्षित करने वाली वेश्या है।”
कवि हेनरी वड्सवर्थ लॉन्गफेलो मैसाचुसेट्स के वॉर्सेस्टर आर्ट म्यूज़ियम के एक लोकप्रिय टिकटॉक पोस्ट में अपनी बेटी के सामने इस मूर्खतापूर्ण स्वीकारोक्ति को फुसफुसाते हुए दिखाई देते हैं, जिसका शीर्षक है, “संग्रहालय बंद होने पर पेंटिंग्स क्या बात करती हैं।”
क्रिचली कहते हैं, “एक प्रतिष्ठा है कि संग्रहालय, और विशेष रूप से कला संग्रहालय, एक तरह से घुटन भरे या अभिजात्य वर्ग या उस जैसा कुछ होते हैं, जिससे मैं व्यक्तिगत रूप से सहमत नहीं हूं।”
छोटे संग्रहालय, अपनी प्रोफ़ाइल बढ़ाने और जनता को शिक्षित करने के लिए, अपनी पेंटिंग्स, मूर्तियों और टेपेस्ट्री को टिकटोक माइक्रोड्रामा के अप्रत्याशित सितारों में बदल रहे हैं।
आलोचक इसे नीचतापूर्ण कह सकते हैं, और बढ़ी हुई उपस्थिति से सीधा संबंध बनाना अक्सर मुश्किल होता है, लेकिन सामाजिक चमक संग्रहालयों को सांस्कृतिक बातचीत में धकेल रही है। साथ ही, संस्थानों का कहना है, यह एक अधिक ऊंचे लक्ष्य की पूर्ति कर रहा है: एक ऐसी कला दुनिया का लोकतंत्रीकरण करना जो अक्सर बहिष्करणीय महसूस होती है।
न्यूयॉर्क के कूपरस्टाउन में फेनिमोर आर्ट म्यूजियम और फेनिमोर फार्म एंड कंट्री विलेज के लिए सोशल मीडिया का प्रबंधन करने वाली केली हगिन्स कहती हैं, “मैं लोगों को हंसाना चाहती हूं और इस मामले में, मैं उन्हें 19वीं सदी की कला में रुचि दिलाना चाहती हूं।”
हगिंस ने संग्रहालय की दुनिया में दो दशक बिताए हैं। इन दिनों, वह फेनिमोर के संग्रह में मौजूद चिरस्थायी पात्रों को पूरी तरह से पूरक करने के लिए गाने और अन्य साउंडक्लिप के लिए टिकटॉक और उससे आगे की खोज में घंटों बिताती है।
संग्रहालय का विवरण पूरी तरह से मीम-थीम पर आधारित है। और हां, 19वीं सदी के खच्चरों और गधों की तस्वीरों और 1990 के दशक के हिप-हॉप क्लासिक “बैक दैट एज़ अप” के बीच सामंजस्य स्थापित करना एक वास्तविक कला है।
“पूरा यकीन है कि जुवेनाइल गाने में इसी बारे में बात कर रहा था, है ना?” पोस्ट में पूछा गया है, आंख मारने वाले इमोजी की कोई जरूरत नहीं। प्रशंसक इस मजाक से बहुत प्रभावित हुए, एक ने इसे “पूर्णता” बताया और दूसरे ने लिखा, “यही कारण है कि मैं अपने फोन बिल का भुगतान करता हूं।”
जुलाई में टिकटॉक में शामिल होने के बाद से फेनिमोर आर्ट म्यूज़ियम ने 29,000 से अधिक फॉलोअर्स प्राप्त किए हैं और सैकड़ों हजारों व्यूज प्राप्त किए हैं, जो आसानी से अपने पुराने फेसबुक और इंस्टाग्राम खातों को पीछे छोड़ देता है।
बर्लिंगटन, वर्जीनिया की मेगन कारमाइकल लगभग हर सुबह अपने दो बच्चों के साथ टिकटॉक देखती हैं। विशेष रूप से ऑडियो मीम्स ने लोक कला में रुचि जगाई, जिसके बारे में उनका कहना है कि अन्यथा उन्होंने उनका ध्यान नहीं खींचा होता।
कारमाइकल पेंटिंग के विषयों के बारे में कहते हैं, “क्योंकि इसके पीछे यह अजीब या आधुनिक ध्वनि है, हम इस बारे में बात कर सकते हैं कि ये वास्तविक लोग कैसे वास्तविक जीवन जी रहे हैं।” “यह हमें उस कला में जो हो रहा है उसके मानवीय पक्ष में ले जा रहा है।”
लोकप्रिय म्यूज़ियम टिकटॉक अकाउंट चलाने वाले न्यूयॉर्क स्थित डिजिटल रणनीतिकार टेलर अल्बर्ट कहते हैं, फेनिमोर की पागल शैली टिकटॉक जैसे ऐप पर बिल्कुल सही समझ में आती है, जहां उपयोगकर्ता अधिक क्यूरेटेड इंस्टाग्राम की तुलना में अधिक सहजता की उम्मीद करते हैं। यह विशेष रूप से उन छोटे संग्रहालयों के लिए सच है जो अलग दिखने और दर्शकों का निर्माण करना चाहते हैं।
एलन हैरिसन, एक लेखक और वक्ता, जो गैर-लाभकारी कला संस्थानों को सलाह देते हैं, ने ऐसे पोस्ट को “उपस्थिति के उद्देश्य से इसे कम करने का मामला” बताया। उनका कहना है कि युवा लोगों को आकर्षित करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने के बजाय सामुदायिक केंद्रों और बेघर आश्रयों जैसी जगहों पर प्रदर्शनियां लगाना बेहतर होगा, जो शायद कभी खुद नहीं आते।
हैरिसन कहते हैं, “सामुदायिक कनेक्शन और मदद संग्रहालय को ‘उस बिल्ली वीडियो चीज़’ के बजाय ‘सामुदायिक नायक’ की श्रेणी में रखती है।”
न्यूयॉर्क के मेट्रोपॉलिटन म्यूज़ियम ऑफ़ आर्ट जैसे सबसे बड़े प्रतिष्ठान आम तौर पर मीम्स के बजाय क्यूरेटर के साथ पर्दे के पीछे की बातचीत को प्राथमिकता देते हैं। लेकिन लक्ष्य एक ही है.
संग्रहालय के सोशल मीडिया के वरिष्ठ प्रबंधक करेन विदांगोस कहते हैं, “जब द मेट ने अपना टिकटॉक अकाउंट लॉन्च किया था, तो लक्ष्य स्पष्ट था (और आज भी है), एक सफेद हाथीदांत टावर नहीं बनना।”
हालाँकि, बिल्ली के वीडियो का लाभ गेटी संग्रहालय को मिला है।
अगस्त में, लॉस एंजिल्स संस्थान ने अंतर्राष्ट्रीय बिल्ली दिवस पोस्ट के साथ अपने नए अधिग्रहणों में से एक – एक फ़िरोज़ा चीनी और फ्रांसीसी चीनी मिट्टी की बिल्ली – को टिकटॉक में पेश किया।
18वीं सदी की कलाकृति, जिसे एक ऑनलाइन पोल में प्रशंसकों द्वारा उचित रूप से “पुर्रक्वॉइज़” नाम दिया गया था, को लगभग 20 साल पुराने “द किटी कैट डांस” पर अन्य बिल्ली के समान आकृतियों की छवियों पर नृत्य करते हुए दिखाया गया था। कम से कम 289,000 लोगों ने वीडियो देखा, जिसे बढ़ावा देने के लिए गेटी ने कोई भुगतान नहीं किया। डेगास पर केंद्रित एक पूर्व, अधिक पारंपरिक पोस्ट को केवल 1,225 बार देखा गया है।
मूल संगठन जे. पॉल गेटी ट्रस्ट की सोशल मीडिया प्रमुख सारा वाल्डोर्फ का कहना है कि संग्रहालय ने कई वर्षों से टिकटॉक का उपयोग किया है, लेकिन यह अभी भी प्रायोगिक चरण में है।
वाल्डोर्फ कहते हैं, गेटी की टीम को पता चला कि बिल्ली अभियान नए आगंतुकों को आकर्षित कर रहा था, जब उन्होंने लोगों को मूर्तिकला के सामने खुद को टैग करते और उसके उपनाम का उपयोग करते हुए देखना शुरू किया, जो संग्रहालय में कहीं भी दिखाई नहीं देता है।
सोशल मीडिया पर वास्तविक दुनिया की सफलता को मापना मुश्किल है, चाहे किसी अकाउंट पर कितने भी फॉलोअर्स क्यों न हों। विचार, टिप्पणियाँ और शेयर सर्वोपरि हैं, और चूंकि प्रत्येक संग्रहालय एक व्यवसाय और एक शैक्षणिक संस्थान दोनों है, इसलिए वे जागरूकता बढ़ाने में भी मूल्य पाते हैं – या विशेष रूप से – उन दर्शकों के बीच जो वास्तव में कभी नहीं आते हैं।
“अगर इतने सारे लोग इसे देख रहे हैं लेकिन वे संग्रहालय में नहीं आ रहे हैं, तो क्या यह विफलता है?” फेनिमोर के विपणन और संचार निदेशक केरी ग्रीन कहते हैं। “जवाब नहीं है।”
कभी-कभी एल्गोरिदम संरेखित होते हैं। कई महीनों तक फेनिमोर के टिकटॉक के प्रति जुनूनी रहने के बाद, कारमाइकल और उसके मीम-प्रेमी बच्चे पूरी तरह से संग्रहालय पर आधारित एक पारिवारिक यात्रा के लिए अप्रैल में वर्मोंट से कूपरस्टाउन तक तीन या चार घंटे की ड्राइव करने की योजना बना रहे हैं।
उसे इसके टिकटॉक मैनेजर से मिलने की उम्मीद नहीं है। “कृपया उस व्यक्ति को बताएं कि मैं उनसे सच्चा प्यार करता हूं, चाहे वे कोई भी हों।”
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