जब आप केरल में साधारण कपड़ों के विकल्पों के बारे में सोचते हैं तो आपके दिमाग में क्या आता है? काला अबाया? बुर्का? यह दृश्य शायद एक दशक पहले रहा होगा, लेकिन अब, शहर में कई मामूली कपड़ों की दुकानें/बुटीक खुल गए हैं, जो पूरी आस्तीन वाले डेनिम गाउन से लेकर बड़े आकार की शर्ट और लंबी स्कर्ट तक सब कुछ पेश करते हैं।
“पांच साल पहले, सामान्य अबाया के अलावा अच्छी गुणवत्ता वाले मामूली कपड़े ढूंढना मुश्किल था। लेकिन अब, प्रीमियम मामूली कपड़े स्थानीय स्तर पर उपलब्ध होने से खरीदारी आसान हो गई है। इसके अलावा, सोशल मीडिया के माध्यम से मामूली फैशन के लिए प्रेरणादायक वैश्विक मान्यता है,” त्रिशूर की 28 वर्षीय उद्यमी आयशास बेकर कहती हैं, जो अपनी किशोरावस्था से ही साधारण कपड़े पहन रही हैं।
एक व्यक्तिगत पसंद
विनय की अवधारणा अत्यंत व्यक्तिगत है। जबकि कुछ के लिए यह धार्मिक मान्यताओं में निहित है, दूसरों के लिए यह बस इस तरह से कपड़े पहनने के बारे में है जिससे आरामदायक महसूस हो। समसामयिक शैली के साथ आकर्षक, बड़े आकार के कैजुअल गाउन के अलावा, अब कोई भी डेनिम गाउन से लेकर फ्लोई काफ्तान, बड़े आकार की शर्ट, मैक्सी ड्रेस, ऑर्गेना या जर्सी हिजाब (खिंचाव योग्य कपड़े से बने), लेस-बॉर्डर वाली शर्ट और शर्ट के साथ लंबी स्कर्ट तक कुछ भी चुन सकता है। उपयोग किए जाने वाले कपड़े आमतौर पर सूती, रेयान और जॉर्जेट होते हैं, जो केरल की जलवायु के अनुकूल होते हैं।
कुछ लोग परंपरा से भी प्रेरणा लेते हैं। उदाहरण के लिए, इन परिधानों पर भारतीय कढ़ाई और प्रिंट का उपयोग तेजी से किया जा रहा है।
2025 में, मामूली फैशन का रुझान काफी हद तक एक उभरती हुई भीड़ द्वारा तय किया जाता है जो उपलब्ध चीज़ों को केवल ‘पहनने’ के बजाय अपने संगठनों के साथ प्रयोग करने को तैयार है।
सामान्य पहनावे के विकल्पों में मैक्सी ड्रेस, लंबी स्कर्ट-शर्ट, काफ्तान, बड़े आकार की शर्ट, जर्सी हिजाब शामिल हैं। फोटो साभार: आरके नितिन
त्रिशूर की 22 वर्षीय छात्रा इफ़ाह इफ़्राथ का कहना है कि मामूली फैशन पूरी तरह रचनात्मकता पर आधारित है। वह अद्वितीय पोशाकें बनाने के लिए विभिन्न रंगों और बनावटों के साथ प्रयोग करना पसंद करती हैं। हालाँकि ऐसे मौके आते हैं जब उन्हें शालीनता के बजाय स्टाइल से समझौता करना पड़ता है, लेकिन वह अपने व्यक्तिगत स्पर्श को जोड़ने के लिए जैकेट के साथ लेयरिंग या ‘रिवीलिंग’ कपड़ों को पेयर करने जैसी तकनीकों का उपयोग करती हैं। उनका कहना है कि वह पोशाक प्रेरणा के लिए सोशल मीडिया पर निर्भर रहती हैं, यहां तक कि कपड़े खरीदते समय भी।
अधिक बिक्री वाला उद्योग
फैशन ट्रेंड के रूप में साधारण कपड़ों को दुनिया भर के अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों द्वारा अपनाया गया है, और यह एक उच्च बिक्री वाला उद्योग बना हुआ है। मामूली फैशन पर वैश्विक व्यय पर थॉमसन रॉयटर्स के एक अध्ययन से पता चलता है कि 2023 में यह 254 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया। रिपोर्ट के अनुसार, बाजार संतृप्ति से बहुत दूर है; इसमें 6.6 प्रतिशत की वार्षिक वृद्धि दर पर 473 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक विस्तार करने की क्षमता है। इस बेतहाशा वृद्धि का एक कारण सोशल मीडिया के प्रभाव में खोजा जा सकता है। Pinterest जैसे प्लेटफ़ॉर्म ‘मामूली पोशाक विचारों’ की खोज करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए प्रेरणा के एक प्रमुख स्रोत के रूप में कार्य करते हैं।
कोच्चि में समर्पित मामूली वस्त्र प्रतिष्ठानों में क्रमिक लेकिन महत्वपूर्ण वृद्धि देखी गई है। एडापल्ली में मोडेटेक के मालिक अजफल आशिक कहते हैं, “मुझे एहसास हुआ कि कोच्चि के आसपास बहुत सारी समर्पित दुकानें नहीं थीं, जिसने मुझे अपनी दुकान शुरू करने के लिए प्रेरित किया, जो फ्री-साइज़ के मामूली पहनावे पर केंद्रित है।” खुदरा विक्रेता, आमतौर पर दुबई या तुर्की, मलेशिया, इंडोनेशिया और सीरिया जैसे देशों से माल आयात करते हैं।
अलुवा में दीन इन के मालिक आरिफ़ रियास याद करते हैं, “पहले, हम परिवार के सभी लोगों के लिए एक ही दुकान से खरीदारी करते थे। कोई विशिष्टता नहीं थी, हम बड़े पैमाने पर उत्पादित कपड़े पहनते थे।”
कोच्चि की 22 वर्षीय छात्रा शेफिका मोहम्मद इस बात से सहमत हैं, “कोच्चि में अब अधिक सामान्य फैशन स्टोर हैं, और मुझे यह पसंद है। स्थानीय दुकानों पर मेरी शैली से मेल खाने वाले कपड़े ढूंढना अच्छा लगता है। यह मेरे जैसे लोगों के लिए एक बड़ा कदम है जो सामान्य फैशन चुनते हैं,” वह कहती हैं।
विशिष्ट दुकानें अनूठी शैली पेश करके फलती-फूलती हैं। नुसरथ निज़ार, जिन्होंने हाल ही में एडापल्ली में मामूली कपड़ों की दुकान, द मॉडेस्ट स्टूडियो खोली है, कहती हैं, “इन दिनों लोग झुंड में रहने के बजाय अपने पहने हुए कपड़ों में अलग दिखना चाहते हैं।” मामूली कपड़ों के अलावा, स्टोर में सहायक उपकरण भी उपलब्ध हैं।
विविधता के बारे में सभी चर्चाओं के बावजूद, विनम्र अबाया ने अपनी प्रासंगिकता नहीं खोई है। अबाया एक ढीला-ढाला, लबादा जैसा परिधान है (बुर्का के साथ भ्रमित न हों, जो पूरे शरीर को ढकता है)। आज यह विभिन्न डिज़ाइन, रंग, प्रिंट और फैब्रिक में उपलब्ध है। 22 साल की आयशा नताशा कहती हैं, “मुझे खुशी है कि अबाया अब अलग-अलग किस्मों में आता है। मुझे लगता है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि इसके उद्देश्य से अधिक, लोगों ने इसे एक प्रवृत्ति के रूप में पहनना शुरू कर दिया है। भले ही, मुझे बहुत खुशी है कि यह अब अधिक सुलभ है।”
हालाँकि बाज़ार विकल्पों से भरा हुआ लग सकता है, नियमित ग्राहक चाहते हैं कि कुछ चीज़ें अलग हों। कोल्लम की 30 वर्षीय उद्यमी आयशा एस कबीर ने कहा, “बेहतर होगा कि ब्रांड आकर्षक प्रिंट और रंगों के साथ उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का उपयोग करें और पारदर्शी कपड़ों से दूर रहें।”
कोझिकोड के रेडियोलॉजिस्ट 23 वर्षीय नूर सफा सुझाव देते हैं, “मैं चाहता हूं कि ऐसे आउटफिट ढूंढना आसान होता, जिनमें लंबी आस्तीन, ऊंची नेकलाइन और लंबे सिल्हूट के साथ बहुत अधिक लेयरिंग की आवश्यकता नहीं होती।” इफ़्राथ कहते हैं, “काश मुख्यधारा के स्टोरों में मामूली कपड़ों के विकल्प उपलब्ध होते। यह आश्चर्यजनक होगा यदि अधिक ब्रांडों में मामूली कपड़े भी शामिल हों, जिससे लोगों के लिए स्टाइलिश परिधान ढूंढना आसान हो जाए जो उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप हों। मुझे यह भी लगता है कि मामूली कपड़े अक्सर उच्च कीमत के साथ आते हैं। मैं चाहता हूं कि ब्रांड अधिक किफायती विकल्प पेश कर सकें।”
प्रकाशित – 04 जुलाई, 2025 12:25 अपराह्न IST
