‘एक युग का अंत’: एमटीवी वैश्विक संगीत चैनलों पर रोक लगा रहा है

चार दशक से अधिक समय के बाद, चैनल, जो अब अमेरिकी मीडिया दिग्गज पैरामाउंट स्काईडांस के स्वामित्व में है, साल के अंत तक अपने अंतरराष्ट्रीय संगीत प्रसारण को बंद कर देगा क्योंकि यह ऑनलाइन स्ट्रीमिंग और सोशल मीडिया के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए संघर्ष कर रहा है।

एमटीवी म्यूजिक, एमटीवी हिट्स और इसके 80 और 90 के दशक के म्यूजिक शो आने वाले महीनों में यूके और अन्य यूरोपीय देशों में बंद हो जाएंगे, पैरामाउंट के सूत्रों ने एएफपी को इसकी पुष्टि की है।

विभिन्न मीडिया रिपोर्टों के अनुसार, ये संगीत चैनल साल के अंत में फ्रांस, जर्मनी, पोलैंड, ऑस्ट्रेलिया और ब्राजील में भी प्रसारण बंद कर देंगे।

निराश प्रशंसकों और पूर्व एमटीवी वीडियो जॉकी द्वारा इसे “एक युग का अंत” घोषित किया गया है – प्रिय संगीत प्रस्तुतकर्ता जिन्हें वीजे के रूप में जाना जाता है, जो नेटवर्क की लोकप्रियता के चरम पर लाखों स्क्रीन पर दिखाई देते थे।

हालाँकि, जिन परिस्थितियों ने एमटीवी को “क्रांतिकारी” बनाया था, वे अब “अस्तित्व में नहीं हैं”, मैनचेस्टर मेट्रोपॉलिटन यूनिवर्सिटी में स्क्रीन अध्ययन के प्रोफेसर किर्स्टी फेयरक्लो ने कहा।

लोकप्रिय संस्कृति के शोधकर्ता ने एएफपी को बताया कि यूट्यूब और टिकटॉक जैसे डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के उदय ने “संगीत और छवियों के साथ हमारे जुड़ने के तरीके को पूरी तरह से बदल दिया है”।

उन्होंने कहा, दर्शक या श्रोता अब “तत्कालता” और “अंतरक्रियाशीलता” की उम्मीद करते हैं जो टेलीविज़न के सामने बैठकर संगीत वीडियो देखने से नहीं मिल सकता है, उन्होंने कहा।

जेम्स हाइमन, जिन्होंने 1990 के दशक में एमटीवी यूरोप के नृत्य संगीत शो का निर्देशन और निर्माण किया था, इस बात से सहमत हैं कि इंटरनेट के सर्वव्यापी होने से पहले ही नेटवर्क फल-फूल रहा था।

हाइमन ने एएफपी को बताया, “यह बहुत रोमांचक था, क्योंकि मुख्य रूप से सभी लोगों के पास यही था।”

– ‘प्रयोग’ –

हाइमन एमटीवी के पार्टी जोन के केंद्र में थे – जो नृत्य और क्लब संस्कृति का जश्न मनाता था और एमटीवी वीजे सिमोन एंजेल के साथ उभरते टेक्नो, हाउस और ट्रान्स संगीत बजाता था।

जब 2000 के दशक की शुरुआत में एमटीवी यूरोप क्षेत्रीय सहायक कंपनियों में विभाजित हो गया और संगीत प्रोग्रामिंग से रियलिटी शो की ओर मुड़ गया तो दोनों ने नेटवर्क छोड़ दिया।

डच प्रस्तोता एंजेल ने एएफपी को बताया, “जब यह अलग-अलग क्षेत्रों में बंटना शुरू हुआ तो मेरा दिल टूट गया। मेरे लिए यह अंत की शुरुआत जैसा था।”

ब्रिटिश दर्शक शोधकर्ता बार्ब के अनुसार, एमटीवी म्यूजिक जुलाई 2025 में यूके के लगभग 1.3 मिलियन घरों तक पहुंच गया।

इसकी तुलना में, 2001 में रिपोर्ट किए गए बार्ब आंकड़ों से पता चला कि एमटीवी यूके और आयरलैंड के संगीत चैनलों का पैकेज 10 मिलियन से अधिक घरों तक पहुंच गया था।

एंजेल के लिए, एमटीवी की लोकप्रियता में धीमी गिरावट का कारण छोटे कलाकारों को मदद करने के लिए मूल, आकर्षक संगीत सामग्री से दूर जाना है।

पूर्व वीजे ने कहा, “शुरुआत में एमटीवी यूरोप का उद्देश्य केवल अधिक से अधिक पैसा कमाना नहीं था… प्रयोग की भावना ने चैनल को बहुत रोमांचक बना दिया।”

पैरामाउंट ने इस साल की शुरुआत में स्काईडांस के साथ विलय के बाद से लागत में कटौती के कई उपाय किए हैं, पिछले महीने 1,000 नौकरियों में कटौती की घोषणा की और अपनी अन्य केबल टेलीविजन पेशकशों की समीक्षा की।

कुछ एमटीवी संगीत चैनल संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रसारित रहेंगे, और प्रमुख एमटीवी एचडी चैनल यूके में उपलब्ध होगा, लेकिन संगीत के बजाय मनोरंजन पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा।

“एम’ का मतलब संगीत था, और वह चला गया,” हाइमन ने अफसोस जताया, जिन्होंने पार्टी जोन के लिए उनके द्वारा निर्मित शो के वीएचएस टेप को सावधानीपूर्वक संग्रहीत किया है।

लंदन में अपने घर पर हाइमन के वीएचएस प्लेयर में टेप बज रहे हैं, जिसमें 90 के दशक की क्लिप चल रही हैं: द प्रोडिजी और एपेक्स ट्विन के साथ अंतरंग साक्षात्कार, फंकी, प्रयोगात्मक संगीत वीडियो और जंगली हेयर स्टाइल।

‘भूकंपीय’ प्रभाव

फेयरक्लो ने कहा कि एमटीवी और एमटीवी यूरोप का प्रभाव अपने सुनहरे दिनों में “भूकंपीय” था, जिसने प्रसिद्ध और उभरते हुए दोनों कलाकारों को दुनिया भर के संगीत प्रशंसकों के घरों में ला दिया।

उन्होंने कहा, “यह निश्चित रूप से एक युग के अंत का प्रतीक है कि संगीत को दृश्य और सांस्कृतिक रूप से कैसे अनुभव किया जाता है, क्योंकि एमटीवी ने वास्तव में लोकप्रिय संगीत को मौलिक रूप से नया आकार दिया है।”

1984 में पहले एमटीवी वीडियो म्यूजिक अवार्ड्स (वीएमए) में माइकल जैक्सन के “थ्रिलर” संगीत वीडियो के प्रीमियर और मैडोना के “लाइक अ वर्जिन” प्रदर्शन जैसे क्षणों ने सांस्कृतिक बातचीत को आकार दिया।

हाइमन ने ब्रिटेन और यूरोप में फैशन, फिल्म और संगीत पर इसके व्यापक प्रभाव को याद करते हुए कहा, “एमटीवी इतना शक्तिशाली था कि इसने युवा संस्कृति को परिभाषित किया।”

जब से यह खबर आई है कि संगीत चैनलों पर कार्रवाई की जा रही है, हाइमन और एंजेल पैरामाउंट से संग्रहित टेप को जनता के लिए उपलब्ध कराने का आग्रह कर रहे हैं, और इस बात पर जोर दे रहे हैं कि लोग अभी भी उनका एमटीवी चाहते हैं।

एंजेल ने कहा, “मुझे ऐसा लग रहा है जैसे एमटीवी लंबे समय से लाइफ सपोर्ट पर है।”

“लेकिन अब जब वे वास्तव में सब कुछ ख़त्म करने की धमकी दे रहे हैं, तो हम सभी को अचानक एहसास हुआ है… यह हमारे लिए बहुत मायने रखता है।”