ऐसा प्रतीत होता है कि लक्जरी ब्रांडों को रोजमर्रा की आवश्यक वस्तुओं को नया रूप देने और उन्हें आश्चर्यजनक कीमत देने का एक नया जुनून मिल गया है। पेपर बैग, चप्पल और लंचबॉक्स के डिजाइनर संस्करणों के बाद, लक्जरी सेफ्टी पिन नया लॉन्च है।
₹69,000 स्टेटमेंट पीस (Google)” title=’प्राडा एक साधारण सेफ्टी पिन को एक में बदल देती है ₹69,000 स्टेटमेंट पीस (Google)” />इतालवी लक्जरी फैशन हाउस प्रादा ने इसे “क्रोकेट सेफ्टी पिन ब्रोच” नाम से लॉन्च किया है – मूल रूप से, रंगीन क्रोकेट कॉर्ड में लपेटा हुआ एक साधारण सुरक्षा पिन, जिसके शीर्ष पर हस्ताक्षरित प्रादा त्रिकोण लोगो आकर्षण है। क़ीमत? बढ़िया $775 (लगभग) ₹68,758).
भारत में आमतौर पर 20 से 30 सेफ्टी पिन के पैक की कीमत इससे ज्यादा नहीं होती ₹20 से ₹50. वे हर महिला की सहायक थैली का एक प्रमुख हिस्सा हैं और आमतौर पर दुपट्टा, साड़ी या कुर्ता को अपनी जगह पर रखने के लिए उपयोग किया जाता है। इसलिए जब सोशल मीडिया को पता चला कि प्रादा लगभग एक चीज़ बेच रही है ₹69,000, प्रतिक्रिया बिल्कुल वैसी ही थी जैसी आप उम्मीद करेंगे, अविश्वास, हँसी से लेकर आक्रोश तक।
“अमीर लोग अपने पैसे से क्या कर रहे हैं?”
एक इंस्टाग्राम पेज, ब्लैकस्वानसाज़ी, ने प्रादा के नए उत्पाद पर प्रतिक्रिया करती एक महिला की एक क्लिप साझा की। “यह $775 में एक सेफ्टी पिन ब्रोच है,” उसने चिल्लाकर कहा। “मैं एक बार फिर अमीर लोगों से पूछूंगा, ‘आप अपने पैसे से क्या कर रहे हैं?'”
उन्होंने आगे कहा, “अगर आप कुछ भी नहीं सोच सकते हैं, तो मैं आपको विश्वास दिलाती हूं कि हममें से बाकी लोग सोच सकते हैं।”
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म व्यंग्यात्मक टिप्पणियों से भर गए। एक यूजर ने लिखा, “मैं इसे प्रादा कुंजी के बिना भी बना सकता हूं।” एक अन्य ने पूछा, “क्या लक्जरी ब्रांड हमें ट्रोल कर रहे हैं?” जबकि किसी और ने चुटकी लेते हुए कहा, “मेरी दादी इसे बेहतर कर सकती थीं।”
एक ‘एक्स’ उपयोगकर्ता ने मजाक में कहा, “प्रादा वास्तव में यहां 70 हजार में क्रोशिया सेफ्टी पिन बेच रही है। मेरी दादी सास-बहू नाटक देखते समय इन्हें बनाती थीं।”
एक उपयोगकर्ता ने कहा, “प्राडा क्रॉशिया सेफ्टी पिन ब्रोच $775 में। यह पीतल और कॉटन है। क्या कोई इसे खरीदना चाहता है? मैं आपके लिए इसे सोने और चांदी में बनाऊंगा।”
एक अन्य ने कहा, “एक ही प्रकार की सेफ्टी पिन भारत में आसानी से मिल सकती है ₹1, लेकिन प्रादा ने इसे एक हाई-फैशन एक्सेसरी के रूप में फिर से कल्पना की है।
प्रादा का यह पहला विवाद नहीं है
यह पहली बार नहीं है जब प्रादा को दैनिक आवश्यक चीजों, विशेषकर भारतीय संस्कृति की दोबारा पैकेजिंग के लिए आलोचना का सामना करना पड़ा है। इससे पहले, मिलान फैशन वीक के दौरान भारत की पारंपरिक कोल्हापुरी चप्पलों के समान दिखने वाले जूते पेश करने के बाद ब्रांड को “सांस्कृतिक विनियोग” के नाम से आलोचना का सामना करना पड़ा था।
सैंडल को “चमड़े के जूते” के रूप में वर्णित किया गया था और उन पर लगभग समान खुले पैर की बुनाई वाला पैटर्न था, लेकिन उनके भारतीय मूल का कोई उल्लेख नहीं था। क्रेडिट की कमी के कारण ऑनलाइन रोष फैल गया, उपयोगकर्ताओं ने ब्रांड पर डिज़ाइन चुराने का आरोप लगाया।
विडंबना यह है कि इस विवाद के कारण देश में प्रामाणिक कोल्हापुरी सैंडलों की बिक्री में ही वृद्धि हुई।
हालाँकि, प्रादा साधारण घरेलू वस्तुओं को हाई-फ़ैशन प्रतीकों में बदलने वाली अकेली नहीं है। इससे पहले, गुच्ची ने अपने लोगो के साथ एक सिल्वर पेपर क्लिप लॉन्च किया था, जिसकी कीमत चौंका देने वाली थी ₹33,000.
तो सवाल यह है: क्या आप भुगतान करेंगे ₹एक सेफ्टी पिन के लिए 69,000 – भले ही उस पर प्रादा लिखा हो?
