क्या आपने कभी जिम जाने के लिए, या एक सुंदर नई टी-शर्ट, या चमकीले पैटर्न वाली लेगिंग की एक जोड़ी की वजह से दौड़ने के लिए जाने की प्रेरणा महसूस की है? दुनिया भर में लक्जरी एथलेबिकिंग के साथ, आपकी प्यारी लेगिंग या वह ठाठ टेनिस स्कर्ट अब कसरत प्रेरक हैं, और भी बहुत कुछ।
इस दौड़ में शामिल हो गया है लक्ज़री एथलीजर ब्रांड एथलेटीफ़्रीक, जिसने हाल ही में दिल्ली में भारत में अपने पहले स्टोर के दरवाजे खोले हैं। 2021 में अमेरिका में उद्यमियों मो और नूर वाधवानी द्वारा स्थापित, एथलेटिफ़्रीक को भारत में अभिनेता शाहिद कपूर और उनकी पत्नी और उद्यमी मीरा कपूर द्वारा रणनीतिक निवेशकों और ब्रांड एंबेसडर के रूप में समर्थन दिया जा रहा है।
नूर कहती हैं, “ब्रांड का जन्म लगभग पांच साल पहले हुआ था जब मेरे पति आयरनमैन ट्रायथलॉन के लिए प्रशिक्षण ले रहे थे। मेरी फैशन पृष्ठभूमि है और मैं फैशन और फिटनेस का एक साथ जश्न मनाने के लिए उत्साहित थी।” मो याद करते हैं कि कैसे वह गहराई तक जाने और जिन कपड़ों में वह प्रशिक्षण ले रहे थे उनमें सुधार के अवसरों की पहचान करने में सक्षम थे। “हम खुद से पूछते रहे कि हम कुछ ऐसा कैसे बना सकते हैं जिसमें सही कपड़ा, प्रदर्शन, कार्यक्षमता और फिट हो। हम एक ऐसा ब्रांड भी विकसित करना चाहते थे, जिसमें एक व्यक्तित्व हो; जहां कोई कह सके ‘मैं एक एथलेटिक सनकी हूं’,” वह कहते हैं, जिसे वह ‘आंदोलन के लिए अजीब जुनून’ कहते हैं।
मो और नूर वाधवानी | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
ट्रेनिंग शॉर्ट्स, स्कर्ट्स, जॉगर्स, वेफ़रर शॉर्ट्स, क्लासिक पोलो, टैंक, हुडीज़ और स्वेटशर्ट्स, सभी गहरे नीले और एस्प्रेसो ब्राउन से लेकर गुलाबी रंग के ठोस रंगों में एथलेटीफ़्रीक का संग्रह बनाते हैं। नूर और मो का कहना है कि कपड़ों में उपयोग की जाने वाली अपनी विभिन्न फैब्रिक प्रौद्योगिकियों के विकास के पीछे बहुत समय और शोध लगा, ताकि इसे हल्का, सांस लेने योग्य, फैलने योग्य, रोगाणुरोधी और नमी सोखने वाला बनाया जा सके। “फैब्रिक विशेषज्ञ के रूप में, मुझे एहसास हुआ कि फैशन और कार्यक्षमता को सर्वोत्तम तरीके से एक साथ लाने के लिए इसे कार्यात्मक होना चाहिए, अच्छा महसूस करना चाहिए और अच्छा दिखना चाहिए। हम उपयोग की जाने वाली सामग्रियों के बारे में भी बहुत सचेत हैं और हमारे उत्पाद का 60% टिकाऊ कपड़ा है,” मो कहते हैं।
पांच साल बाद, भारत की तेजी से विकसित हो रही फिटनेस संस्कृति के साथ, दोनों का मानना है कि ब्रांड को यहां लाने के लिए इससे बेहतर समय नहीं हो सकता था। मीरा कपूर का कहना है कि उनकी ब्रांड कहानी और सभी उम्र के लोगों और उनकी व्यक्तिगत यात्राओं के आधार पर सभी प्रकार के आंदोलनों को पूरा करने की दृष्टि कुछ ऐसी है जिससे वह प्रभावित होती हैं। वह कहती हैं, “एक रणनीतिक निवेशक और भागीदार बनना शाहिद और मेरे दोनों के लिए स्वाभाविक रूप से आया। व्यायाम के अलावा शाहिद का प्राथमिक रूप नृत्य है, और मेरे लिए, मुझे पिलेट्स, घूमना और माइंडफुलनेस पसंद है। हम एक ऐसे ब्रांड में शामिल होने के इच्छुक थे जिसकी जड़ें भारत में हों लेकिन वैश्विक अपील हो।”
दिल्ली में एथलेटीफ़्रीक स्टोर | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
लक्ज़री एथलीजर ब्रांड का दिल्ली में अपना पहला स्टोर खोलने का विकल्प लंदन स्थित ब्रांड कॉस द्वारा शहर में अपना पहला स्टोर खोलने के ठीक बाद आता है। जहां मीरा और नूर दोनों ही बड़े होने के कारण शहर के साथ अपने घनिष्ठ संबंधों के बारे में बात करती हैं, वहीं नूर आगे कहती हैं कि शहर में विलासिता के प्रति आकर्षण है, और वह लक्जरी फैशन के प्रति बहुत सचेत हैं।
मीरा कहती हैं, “हमारे लिए, यह सिर्फ दिल्ली या मुंबई के बारे में नहीं, बल्कि भारत में धमाकेदार प्रवेश के बारे में था। हम हर जगह होंगे, और ऑनलाइन भी हमारी महत्वपूर्ण उपस्थिति होगी। मुझे लगता है कि एक उद्योग के रूप में फिटनेस और वेलनेस के पीछे की हवाएं इस समय बहुत मजबूत हैं।”
शाहिद बोलते हैं
शाहिद कपूर से जब पूछा गया कि हर किसी को अपने वॉर्डरोब में एथलीजर के लिए कौन सी तीन जरूरी चीजें होनी चाहिए, तो उन्होंने कहा, ”एक बहुमुखी हुडी, एक आरामदायक – दुनिया से मुकाबला करने के लिए तैयार – स्वेटपैंट और सांस लेने योग्य उच्च प्रदर्शन वाली टी-शर्ट।” अभिनेता का कहना है कि हर किसी के लिए अपनी व्यक्तिगत शैली को इस आधार पर खोजना महत्वपूर्ण है कि वे किस चीज़ में सहज और आश्वस्त हैं, “एथलीटिफ़्रीक को भी इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि यह सिर्फ अच्छा दिखने के बारे में नहीं है, यह मजबूत महसूस करने और दिन में आने वाली हर चुनौती के लिए तैयार होने के बारे में है। कार्यक्षमता और शैली का वह मिश्रण ही है जिसके कारण ये टुकड़े मेरे जीवन और काम का मुख्य हिस्सा बन गए हैं,” वह कहते हैं। वह कहते हैं कि ब्रांड ‘वास्तविक जीवन’ के लिए बनाया जा रहा है, इसलिए वह इसके निर्माण का हिस्सा बनने के लिए उत्सुक थे। उन्होंने आगे कहा, “मैं महसूस कर सकता हूं कि कपड़े मेरे साथ चल रहे हैं, मेरा समर्थन कर रहे हैं और अभी भी उनमें स्टाइल की धार बरकरार है।”
“एथलीज़र विकसित हो गया है क्योंकि अब, आप जिम में लेगिंग की एक ही जोड़ी पहन सकते हैं, आप इसे बड़े आकार की टी-शर्ट के साथ पहन कर यात्रा कर सकते हैं या आप घर पर आराम कर सकते हैं। आप अपनी काली लेगिंग के साथ एक दिलचस्प टॉप या ब्लेज़र और एक जोड़ी हील्स पहनकर रात में भी बाहर जा सकते हैं,” वह आगे कहती हैं। उदाहरण के लिए, एथलेटीफ़्रीक की मुख्य काली लेगिंग, वह कहती है, विभिन्न पॉप रंगों में ब्रांड के दिलचस्प जैकेट के साथ ऊपर या नीचे पहना जा सकता है।
अमेरिका में आयरनमैन के साथ पहले ही साझेदारी कर चुकी एथलेटीफ्रीक के पीछे की टीम आने वाले महीनों में भारत के बढ़ते फिटनेस समुदायों के साथ जुड़ने की उम्मीद कर रही है। “एक कोर्ट, एक क्लास, या एक रन क्लब अब दोस्ती और कनेक्शन के लिए खोज का स्थान बनता जा रहा है। मुझे लगता है कि यह एथेल्टिफ्रीक के मूल दर्शन के साथ संरेखित है, जो अन्य लोगों को ढूंढना और उनके साथ जुड़ना है जो समान जुनून और समान ड्राइव साझा करते हैं,” मीरा ने संकेत दिया।
एथलेटीफ़्रीक नेक्सस सेलेक्ट सिटीवॉक, नई दिल्ली में है। कीमतें शुरू होती हैं ₹3,999 से शुरू
प्रकाशित – 19 सितंबर, 2025 10:04 पूर्वाह्न IST
